涂料行業四種典型營銷二
公益營銷大放異彩
公益營銷就是以關心人的生存發展，社會進步為出發點，借助公益活動與消費者溝通，在產生公益效益的同時，使消費者對企業的產品或服務產生偏好，在作購買決策時優先選擇該企業的產品的一種營銷行為。
公益營銷是企業承擔社會責任的體現。如今的涂料行業，不管是國際品牌，還是國內本土品牌，都熱衷于贊助或者從事公益活動，可見，公益營銷已經成為涂料企業宣傳品牌、塑造形象的重要途徑。
涂料行業是一個比較特殊的行業，從事公益活動的方式和途徑相對有限，但眾多涂料企業根據行業本身的特點，不斷探索和創新，開展了各具特色的公益活動。立邦的“為愛上色”活動關注希望小學，用愛為希望上色，為希望小學設計彩色外墻;美涂士資助“保護母親河”活動，倡導生態環保的理念;嘉麗士開展“為愛種樹”活動，實踐“保護地球，愛護環境”的綠色行動;多樂士“一起出彩”活動，通過為幼兒園、大學、街道、社區等無償粉刷上色，讓人們體會到色彩改變生活和心靈的神奇魅力;嘉寶莉“走吧，微愛”助學活動在全國多所高校掀起了一陣公益狂潮……眾多涂料企業開展的公益活動不勝枚舉。
公益營銷固然能夠提升涂料企業的知名度和美譽度，但是在推行過程中也必須避免走入誤區，如過于攀比投入的資金和物資，或是在從事公益活動中植入銷售，若如此，企業的慈善活動也將大打折扣。
網絡營銷成為新寵
傳播速度快、成本低，渠道多樣，這些優勢讓網絡營銷逐漸成為企業的新寵。2011年以來，眾多涂料企業紛紛試水，微博、網購成為繼博客、論壇之后，企業不斷進軍的“領域”。對于涂料行業來說，網絡營銷或許是企業抗擊原材料上漲、成本增加及加息還貸壓力驟增這“三座大山”的有力武器。而網絡營銷將成為未來發展的趨勢，其原因有：一是隨著全民網購時代的到來，互聯網的影響已經深入到人們生活的方方面面，覆蓋率甚至比其他媒體的總和還要高，據統計，截至2011年6月底，中國網民規模達到4.85億，較2010年底增加2770萬人;互聯網普及率攀升至36.2%，較2010年底提高1.9個百分點。二是互聯網能夠突破時間和空間的限制，只需一臺電腦，一根網線，就足以同步實現線上和線下銷售。三是電子商務發展迅猛。據中國電子商務研究中心最新數據顯示，截止到2011年6月，中國電子商務市場交易額已達2.95萬億，同比增長31%。其中，B2B電子商務交易額達到2.6萬億，同比增長26.8%，整體保持穩定的發展態勢。網上零售市場交易規模達3492億元，同比增長74.6%。
