涂料行業四種典型營銷一

2011涂料行業四種典型營銷案例分析
【好家網】原材料價格飛漲，物流和人力成本增加，加息還貸壓力驟增，同行業間競爭白熱化……這是處在“十二五”規劃的開局之年，涂料行業面臨的發展形勢。多元化的時代，以及各涂料企業各顯神通地突破重圍，催生和推動了一些新的營銷模式的出現及發展。縱觀2011年涂

原材料價格飛漲，物流和人力成本增加，加息還貸壓力驟增，同行業間競爭白熱化……這是處在“十二五”規劃的開局之年，涂料行業面臨的發展形勢。多元化的時代，以及各涂料企業各顯神通地突破重圍，催生和推動了一些新的營銷模式的出現及發展。縱觀2011年涂料業的發展，其營銷特點可概括為：常規模式演繹主流，亮點模式增光添彩。常規模式應用得較好的主要有事件營銷、公益營銷，亮點模式則包括網絡營銷、文化營銷。

事件營銷盡顯威力

事件營銷在英文里叫做EventMarketing，國內有人把他直譯為“事件營銷”或者“活動營銷”，是企業通過策劃、組織和利用具有名人效應、新聞價值以及社會影響的人物或事件，引起媒體、社會團體和消費者的興趣與關注，以求提高企業或產品的知名度、美譽度，樹立良好品牌形象，并最終促成產品或服務的銷售目的的手段和方式。從其定義可以看出，事件營銷最大的特點是可以在最大范圍內引起社會的廣泛關注，從而提高企業知名度，而這對于企業品牌的傳播和推廣是非常重要的。

2011年，在眾多的涂料企業中，美涂士漆在事件營銷方面可謂別具特色，最典型的例子就是利用其代言人蔣雯麗主演的熱播劇《幸福來敲門》的宣傳效應開展的一系列宣傳活動。從電視劇《幸福來敲門》登陸央視，到該劇引起收視狂潮，再到蔣雯麗憑借該劇在“2011春季電視劇互聯網盛典”上奪取最佳女演員獎，美涂士不斷地借助蔣雯麗的明星效應及《幸福來敲門》的傳播效應，著力宣傳和打造自身品牌，收獲了良好的營銷效果。

事件營銷渠道多，涂料企業在利用這一方式的同時，也必須把握好度，重大事件傳播效應確實強大，但如果將與企業毫無關聯的事件冠上自己的名字用來營銷，這種行為只會讓同行業者和消費者反感。