家居照明旺季攻堅(jiān)戰(zhàn)二
加大促銷力度
各種形式的促銷、小區(qū)推廣、買贈(zèng)等活動(dòng)向來是眾家居照明企業(yè)銷售旺季的重頭戲。今年，針對(duì)市場表現(xiàn)清冷的現(xiàn)狀，不少企業(yè)都加大了推廣、促銷的力度。據(jù)澳克士照明營銷總監(jiān)張偉透露，去年，公司全面實(shí)施“虎嘯中國”戰(zhàn)略，在銷售旺季開展了一系列富于針對(duì)性的市場活動(dòng)，包括商家新店開張的慶典、商家周年慶、黃金周大促銷，還進(jìn)行了廣場路演、新品發(fā)布會(huì)、小區(qū)推廣以及隱形渠道開發(fā)等工作。而今年，公司將加大投入力度，在“金九銀十”來臨之際，開展全國范圍的新品上市以及暢銷產(chǎn)品促銷活動(dòng)，下階段開展“八百計(jì)劃之百日推廣”活動(dòng)，同時(shí)將在“迎國慶、賀中秋”期間推行大型終端促銷活動(dòng)。
鼓舞團(tuán)隊(duì)士氣
今年，受上游房地產(chǎn)的影響，整個(gè)燈飾照明行業(yè)終端市場表現(xiàn)比較平淡。據(jù)本報(bào)全國各地駐站工作人員反映，今年，全國各地的燈具賣場人流量比往年同期要少，很多燈具賣場內(nèi)門可羅雀。而賣場內(nèi)的商戶，有的也采取了消極應(yīng)對(duì)的態(tài)度。面對(duì)著市場的寒流，家居照明企業(yè)也不得不適時(shí)地調(diào)整營銷策略以鼓舞士氣。
據(jù)喬森電器(中國)有限公司市場總監(jiān)肖南方透露，今年，喬森照明的年度銷售目標(biāo)仍保持著30%的增長幅度。但針對(duì)今年市場比較冷淡的現(xiàn)狀，公司對(duì)業(yè)務(wù)員、經(jīng)銷商的考核標(biāo)準(zhǔn)等進(jìn)行了調(diào)整，以此來增強(qiáng)業(yè)務(wù)員、經(jīng)銷商的信心。例如，在去年，經(jīng)銷商要完成年度銷售任務(wù)的 80%才能拿到返點(diǎn)，而今年，經(jīng)銷商完成年度銷售任務(wù)的70%就可以拿到返點(diǎn)。通過這樣的調(diào)整，可以讓經(jīng)銷商和業(yè)務(wù)員工作起來更有動(dòng)力，調(diào)動(dòng)了他們的積極性，重建對(duì)市場的信心。
擴(kuò)充產(chǎn)品線
企業(yè)的產(chǎn)品線就如同交通車道，一條產(chǎn)品線是單行道，多條產(chǎn)品線是多行道。企業(yè)如果行駛在多行道上，則道路寬廣，視野更開闊，為企業(yè)增加了新的利潤來源。為了迎接下半年銷售旺季的到來，不少家居照明企業(yè)從上半年開始就紛紛進(jìn)行產(chǎn)品線的調(diào)整，并趕在銷售旺季之前進(jìn)行新產(chǎn)品的上市。
今年，喬森照明已投入數(shù)百萬元進(jìn)行電工新品的研發(fā)。據(jù)喬森照明市場總監(jiān)肖南方透露，公司將于8月底舉辦電工新品的推介會(huì)。宏光照明也在上半年成立了LED 事業(yè)部，專門研發(fā)LED家居產(chǎn)品，新品于七八月份面市。此外，美的照明今年也開始布局LED 領(lǐng)域。在今年的光亞展上，美的照明展示了其自主研發(fā)的新型LED產(chǎn)品，其中包括一款LED 可調(diào)色溫?zé)艟撸梢愿鶕?jù)自然光的變化來調(diào)節(jié)室內(nèi)燈具照明的色溫，與普通的LED相比，該款燈具可節(jié)能20%，延續(xù)了其整體節(jié)能照明倡導(dǎo)者的風(fēng)格。據(jù)美的照明品牌總監(jiān)孟玲透露，在傳統(tǒng)旺季到來之前，美的照明將繼續(xù)從營銷學(xué)的4P理論去規(guī)劃。在產(chǎn)品方面，公司會(huì)陸續(xù)推出家居燈具、商照燈具、光源和電工的新品，去滿足市場的多樣化需求。
