照明行業步入體育營銷時代一
照明行業步入體育營銷時代 來源：古鎮燈飾報 2011年08月04日10:27 我來說兩句
在營銷高度同質化的今天，企業要突破營銷困局，體育營銷不失為最佳的選擇之一。隨著奧運會、世界杯等國際性大型體育賽事的日漸升溫，不少國際巨頭紛紛打起了體育賽事的主意。可口可樂、三星、李寧等品牌的成功表明，體育營銷確實具有塑造品牌的巨大魔力。意識到這點，不少照明企業也紛紛開始走上體育營銷之路。
古代奧運已現商業營銷雛形
體育營銷最大的特點，就是讓原本與體育風馬牛不相及的事物，通過體育把二者連結起來，并借助后者的傳播達到理想的宣傳作用。當然，這一前衛的營銷理念并不是近代才出現的。早在公元前三四世紀，體育與營銷就已經通過古代奧運會產生關聯。古希臘的統治者利用奧運會作為一個強有力的宣傳工具，來提高自己在公眾中的形象并樹立權威。
古代奧運會的出現吸引了各種政治和商業力量的參與，對奧運會的贊助就是在這樣的背景下出現的。不過，與現代體育營銷不同的是，在古代體育營銷中的贊助者并不能從中直接獲利，但體育營銷可以為他們帶來政治上的承認和輝煌，同時主辦城邦也可以借助奧運會提高他們的地位。
現代奧運出現公司贊助
現代體育贊助始于19世紀中葉，交通運輸業是最早運用現代意義體育贊助的行業。1852年，美國的一家鐵路運輸公司向哈佛和耶魯大學的劃船隊提供了免費的運送服務，并大力宣傳此事，借以吸引上千名體育迷搭乘該公司的火車去現場觀看比賽。
1896年第一屆現代奧運會—希臘雅典奧運會獲得了大量公司和私人的贊助，其中希臘富商阿維羅夫給予了很多資助，他認為奧運會的復活有助于提升希臘在海外的形象。同時，柯達公司也正式成為奧運會的贊助商。
正式規范的贊助開始于1912年的斯德哥爾摩奧運會，瑞典一家公司買斷了奧運會的獨家攝影和紀念物發售權。隨著商業運作越來越成熟，奧運會贊助的形式也開始多樣化，商業廣告、室內廣告、實物供應(包括運動員的食品、鮮花、體育場館建設)等手段在隨后的奧運會上層出不窮。
1948年的倫敦奧運會，英國廣播公司 (BBC)花費3000美元取得電視轉播權。至此，奧運會突破了地域限制，正式成為全球的體育盛事之一。龐大的觀眾群體大大地刺激了私人公司贊助的熱情，至1976年蒙特利爾奧運會時，已有628家贊助商，提供了700萬美元贊助費。
總體來說，1980 年以前奧運會的商業營銷還處于初始階段，缺乏完善的整體營銷方案，無論是主辦國還是贊助商，其收益甚微。
體育營銷逐漸走向成熟
由于舉辦奧運會的開支不斷上升和莫斯科、蒙特利爾奧運會的巨額虧損，薩馬蘭奇在1980年當選為新的IOC(國際奧委會)主席后，開始強調營銷對奧林匹克運動發展的重要性。1983年成立的新資金來源委員會，后更名為國際奧委會營銷委員會，全面負責奧運會的營銷，受國際奧委會執行委員會領導，在其下設立了協調委員會，負責實施營銷委員會制定的營銷原則和方案。奧運會營銷的目標是保證奧運會資金來源的穩定性和增強IOC 的獨立性。奧運會營銷方案主要包括四個方面：特許贊助商計劃、電視廣播權、特許授權和門票收入。
