逆勢(shì)增長(zhǎng) “歐派樣本”解讀

逆勢(shì)增長(zhǎng) “歐派樣本”解讀 2011年06月13日10:53  好家網(wǎng)官方微博 摘要：　有家居專家對(duì)記者表示，歐派憑借自身軟硬實(shí)力，成功克服不利因素，成為行業(yè)領(lǐng)航者，其應(yīng)對(duì)困境的戰(zhàn)略和技巧，也成為同行業(yè)的有力借鑒，而其積極錘煉“鑄鼎計(jì)劃”，在提升歐派行政體系、制造體系和營(yíng)銷體系的同時(shí)，也將加速家居業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)步伐。

　　自2010年初開始的持續(xù)樓市調(diào)控政策，對(duì)家居業(yè)造成劇烈沖擊，而原材料上漲、“用工荒”、加息、用電緊張等因素導(dǎo)致經(jīng)營(yíng)成本的大幅增加，更是讓家居企業(yè)陷入困境。

　　在不利的大環(huán)境、大背景下，歐派家居集團(tuán)憑借軟硬實(shí)力，快速走出困境，駛上健康發(fā)展快車道，強(qiáng)力啟動(dòng)“鑄鼎計(jì)劃”，行政體系創(chuàng)新、制造體系升級(jí)和營(yíng)銷體系再造，為企業(yè)的高速發(fā)展鋪平道路，成為產(chǎn)業(yè)升級(jí)的標(biāo)桿和樣本，并加速家居業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)步伐。

　　樓市調(diào)控、成本上漲致家居業(yè)困境凸顯

　　2010年初開始，中國(guó)房地產(chǎn)業(yè)迎來一浪接一浪的調(diào)控風(fēng)暴，出臺(tái)的政策一個(gè)比一個(gè)嚴(yán)厲，作為房地產(chǎn)下游的家居行業(yè)，不可避免的受到?jīng)_擊，從去年第三季度開始，家居行業(yè)的銷售額和利潤(rùn)都大幅下滑，同比增速大大放緩。而原材料上漲、“用工荒”、加息、用電緊張等因素導(dǎo)致經(jīng)營(yíng)成本的大幅增加，更是讓家居企業(yè)陷入困境。

　　歐派家居集團(tuán)董事長(zhǎng)姚良松對(duì)記者表示，從去年就開始的樓市調(diào)控，對(duì)家居行業(yè)的影響是巨大的，2011年第一季度季節(jié)性虧損，成為家居裝飾行業(yè)的普遍現(xiàn)象。而人力成本的大幅增加，對(duì)整個(gè)行業(yè)的發(fā)展可謂是雪上加霜，截止2011年3月，歐派的人力成本同比增長(zhǎng)了40%。

　　有行業(yè)人士對(duì)記者表示，受樓市調(diào)控、成本上漲等剛性因素的影響，家居業(yè)困境凸顯，不少中小民營(yíng)企業(yè)面臨發(fā)展停滯和淘汰的境況，但隨著消費(fèi)升級(jí)和“整體家居”理念的深入，整個(gè)家居行業(yè)仍在加速增長(zhǎng)，只是增長(zhǎng)方式已由粗放的量變向精準(zhǔn)的質(zhì)變轉(zhuǎn)變，順應(yīng)“十二五”經(jīng)濟(jì)發(fā)展趨勢(shì)，家居企業(yè)加快產(chǎn)業(yè)升級(jí)，迫在眉睫。

　　逆勢(shì)增長(zhǎng)，“歐派樣本”解讀

　　據(jù)悉，雖然面臨樓市調(diào)控、成本上漲等困境，家居行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)品牌歐派家居集團(tuán)卻激流勇進(jìn)、逆勢(shì)增長(zhǎng)，在困境中快速發(fā)展，第一季度歐派的總體營(yíng)業(yè)額穩(wěn)步上升，同比增長(zhǎng)57%，成為行業(yè)產(chǎn)業(yè)升級(jí)的標(biāo)桿和樣本。

　　姚良松對(duì)記者表示，在不利的大環(huán)境、大背景下，歐派之所以能夠快速走出困境，駛上健康發(fā)展快車道，主要取決于幾個(gè)關(guān)鍵的因素，如，對(duì)形勢(shì)的準(zhǔn)確預(yù)測(cè)和前瞻性判斷，并及早制訂了應(yīng)對(duì)策略；制定集團(tuán)中長(zhǎng)期發(fā)展規(guī)劃和短期發(fā)展目標(biāo)；全面改進(jìn)和完善管理體系和激勵(lì)機(jī)制；多方出擊，拓展業(yè)務(wù)；開源節(jié)流，挖潛改造，進(jìn)一步降低和節(jié)約成本。

　　據(jù)了解，早在樓市調(diào)控影響初步顯現(xiàn)之際，歐派就采取了一系列應(yīng)對(duì)措施，穩(wěn)住了第四季度的生產(chǎn)、銷售和利潤(rùn)，準(zhǔn)確地判斷和預(yù)測(cè)了房地產(chǎn)市場(chǎng)盤整引起家居行業(yè)盤整和重新洗牌所帶來的機(jī)遇和挑戰(zhàn)，提出了從“搶”市場(chǎng)到“奪”市場(chǎng)的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)變。歐派在保持歐派櫥柜的支柱產(chǎn)業(yè)地位的同時(shí)，拓展了衣柜、廚電、木門、工程、外貿(mào)、衛(wèi)浴等項(xiàng)目，盡可能地增加經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)，并通過體系優(yōu)化，進(jìn)一步降低行政管理成本和生產(chǎn)成本。

　　錘煉“鑄鼎計(jì)劃”，歐派加速家居業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)步伐

　　記者了解到，為應(yīng)對(duì)更為嚴(yán)峻的局面，在今年2月28日歐派家居集團(tuán)2011年經(jīng)銷商大會(huì)上，歐派強(qiáng)力啟動(dòng)“鑄鼎計(jì)劃”，將創(chuàng)新行政體系、升級(jí)制造體系和再造營(yíng)銷體系，通過由粗放到精細(xì)、由被動(dòng)到主動(dòng)、由滿足需要到追求卓越的三大轉(zhuǎn)變，強(qiáng)化產(chǎn)品的研發(fā)以及新工藝、新技術(shù)的研發(fā)和運(yùn)用，全面提升營(yíng)銷體系的建設(shè)，打造歐派“狼性”營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)，構(gòu)建歐派名牌體系，為企業(yè)的高速發(fā)展鋪平道路。

　　姚良松表示，歐派“鑄鼎計(jì)劃”的提出和執(zhí)行，是企業(yè)長(zhǎng)短期戰(zhàn)略目標(biāo)的結(jié)合，相信通過堅(jiān)決執(zhí)行，將不斷提高企業(yè)抵御風(fēng)險(xiǎn)的能力，加快企業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)步伐，從而實(shí)現(xiàn)歐派集團(tuán)兩大戰(zhàn)略目標(biāo)：即歐派櫥柜強(qiáng)中更強(qiáng)，歐派衣柜、歐派廚電、歐派木門以及歐派衛(wèi)浴成為國(guó)內(nèi)領(lǐng)先品牌，并相機(jī)進(jìn)入其它家居行業(yè)；到2013年，歐派將成為國(guó)內(nèi)著名、并具有一定影響力的家居集團(tuán)企業(yè)，歐派集團(tuán)產(chǎn)銷額力爭(zhēng)達(dá)到80—100億元人民幣。

　　有家居專家對(duì)記者表示，歐派憑借自身軟硬實(shí)力，成功克服不利因素，成為行業(yè)領(lǐng)航者，其應(yīng)對(duì)困境的戰(zhàn)略和技巧，也成為同行業(yè)的有力借鑒，而其積極錘煉“鑄鼎計(jì)劃”，在提升歐派行政體系、制造體系和營(yíng)銷體系的同時(shí)，也將加速家居業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)步伐。