方太：高端產品提升生活品質
方太：高端產品提升生活品質 2011年08月19日11:13 好家網 摘要：從中怡康發布的最近監測數據上來看，在3000元以上的吸油煙機市場，方太零售量和零售額分別為30.8%和32%；在4000元以上市場，方太零售量和零售額分別為38.2%和38.8%，穩居高端銷售市場榜首。
從中怡康發布的最近監測數據上來看，在3000元以上的吸油煙機市場，方太零售量和零售額分別為30.8%和32%；在4000元以上市場，方太零售量和零售額分別為38.2%和38.8%，穩居高端銷售市場榜首。這其中，EQ01使廚房像圖書館般安靜的大牌典范，功不可沒。高效靜吸新品EQ01吸油煙機，保留了方太塔形機經典的鉆石切割多面剪裁風格元素，賦予吸油煙機雕塑般的立體美感。
方太集團總裁茅忠群說，高端的定位不是靠高價格，而是要靠產品的精品化來支撐。“中國賣得更好的高端油煙機不是洋品牌，而是方太，因為方太更專業。”
經過15 年的發展，方太把自身對世界廚房生活及廚房文化的深厚理解融入產品的設計研發中，并結合和利用人體功能學、工業美學、各種邊緣科學以及集成技術，不斷創造出飽含科技、設計領先、極富人性的廚房產品，推動并引領整個廚房產業向“精工細作的現代工業轉化”。
方太的消費者具備理智消費的特質，是一群更為成熟，同時也更難說服的人群。因為他們成熟，所以更看重品質，以及高品質帶給他們的文化品位。對于理智消費人群，最重要的一點就是“產品必須是真正的高端產品，真正能改變生活品質的產品”。方太沒有采取狂轟濫炸的慣常廣告模式強行占據消費者擁擠的大腦信息庫，營銷緊緊地圍繞著“愛人、愛家”來輕輕地傳遞產品對消費者的關懷。這關懷就像涓涓細流，浸潤著消費者渴望有愛、有家、有生活品質的夢想。于是，方太包攬了吸油煙機和燃氣灶2008-2010 年中國消費者第一理想品牌，且分數遙遙領先于第二名。
方太把每一天都當作新的開始展望和設計未來。2010 年5 月，方太正式確定入駐上海世博會，代表上海市參加世博會的唯一實物展示案例――“滬上？生態家”項目，構筑未來生態廚房，向世界展現國內廚電、整體櫥柜行業的領先科技與未來趨勢。這也是方太公司繼主導“十一五國家科技支撐計劃”重大項目之一的“廚房衛生間污染控制與環境功能改善技術研究課題”之后，又一次承擔國家級重大研發項目。這一環保、生態、集成的未來廚房解決方案，不但向世界展現中國廚電、整體櫥柜行業的領先科技與未來趨勢，而且為大城市探索可推廣應用的生態住宅技術集成體系提供可能。
茅忠群是個儒商。他把“儒”和“商”完美地結合在一起并有選擇地運用和推廣到自己的企業文化中，創造了以國學為企業核心文化的獨特的中國管理模式。方太集團的員工總是說，我是方太人！這一點，讓人感覺到方太超常的凝聚力源于企業滲入每個員工血脈的文化精神。
