線下家居艱難過冬 電商家居破冰入春
好家網特約報道，房價高企、租金上漲、原材料漲價等諸多因素，讓中國家居行業艱難“過冬”，眾多線下家居商場“門可羅雀”：員工放假、老板跑路、商家庫存大量積壓。專家預測，未來一段時期，在樓市調控常態化背景下，家居市場可能萎縮，家居企業將面臨更大壓力。
不過，與線下家居市場的冷淡相比，在淘寶網、天貓這樣的新興電子商務平臺上，各種家居家裝、建材產品的網上消費卻熱鬧非凡。眾多傳統制造業企業、OEM代工企業，紛紛借道電商轉型融合，破冰突圍。來自天貓的數據顯示，2012年，天貓家裝家飾類目成交額達340多億元，同比增幅達300%。
電商崛起，傳統家居企業趕“潮”
2012年11月11日，阿里巴巴旗下天貓和淘寶網單日交易額達到191億元，到11月底全年累計交易額超過了1萬億元。而中國電子商務經濟體規模2012年達到8.3萬億元，預計到2020年，中國電子商務經濟體規模將超過30萬億，成為全球第一大電子商務經濟體。其中，到2020年，網絡零售交易額將約占整個社會消費品零售總額的16%。網絡經濟的強勢崛起，電子商務注定成為未來經濟新引擎。
2012年，家居電商進入高峰發展期，天貓家具部門提供的數據顯示，2012年，天貓家裝家飾類目成交額達340多億元，同比增幅達300%，其中家具類目增幅最快，達324%。而全淘系的這一數據將更可觀。電子商務已經成為家居企業抗寒取暖、度過冬天的最佳渠道。
2009年，受金融風暴影響，傳統家具企業曲美轉型進入電子商務。2010年，曲美聯合天貓商城發起了“曲億團”活動，40多天的時間里、1.35萬個訂單近1億元的銷售業績讓曲美電商一舉成名，也吸引了更多大型家具建材企業陸續進駐電商。2011年，以衛浴為代表的德國漢斯格雅、高儀、TOTO等品牌企業紛紛進駐天貓，趨勢日益明顯。
2012年1111網購狂歡節，寒冬中的家具經濟，又火了一把。當天單日成交量超1億的全友家私打破了天貓平臺家居類銷售紀錄;顧家家居天貓旗艦店當日銷售額突破6000萬;林氏木業5800余萬，曲美家具當日線上成交也達2300多萬，酷漫居以2000萬的高銷售額一舉成為淘寶兒童家具類銷售冠軍。
