四大趨勢推波助瀾 家具服務農村促產業結構調整
好家網：金融危機襲來，家具行業受到嚴重的沖擊，尤其對主攻外銷市場的企業來說，更是致命的打擊。隨著中國宏觀政策的有效調控，中國的總體經濟向好發展，成為世界經濟復蘇最早的國家。在此背景下，下半年國內好幾個影響力較大的家具展和家具博覽會圓滿收官，承接新中國成立60周年與中秋佳節的最長黃金周，家具市場重新被“攪熱”，掀起了新一輪營銷大戰。
重新熱起來的家具市場呈現出良好的發展態勢，新的流行趨勢逐漸成形，不但引導著家具產品的外觀設計及市場策略的方向，而且還影響著消費者的購買行為。
營銷理念
綠色消費：低谷仍迎捷報
今時今日，綠色環保已經不再是一個具有全新意義的詞匯，它已經成為消費者以及各大家具生產廠家的共識和追求。在這樣的背景下，家具廠商紛紛推出環保家具的口號，只是各個環保標準是否真的達到了健康的要求水平以上，或許還得打一個問號。不置可否，綠色消費風已經從國外吹到了國內，它將成為家具消費的指導思想。廠家的營銷思想總能與時俱進，綠色營銷悄然升起。
綠色人居家具是華源軒2005年提出來的概念。2007年，華源軒在搜房網上做了一個綠色人居標準論壇，得出了綠色人居的標準，即健康、舒適與實用。從網友的參與程度可看，綠色消費已經成為網友們關注的最重要因素之一，消費者迫切需求綠色家具產品。到了2009年下半年，華源軒的綠色理念更是動作頻頻，通過經銷商會議、家具博覽會、媒體宣傳等方面的工作，華源軒希望綠色人居理念能在整個行業、整個社會的消費領域層面蔓延開來，讓全中國的消費者越來越注重綠色消費的理念。
環保是包括保護地球、循環利用、保護大氣層等多方面在內的大概念，對于家具來講最重要的一點就是無毒。因此，富運家私十年來一直堅持“無毒健康，綠色環保”的理念，一直全力推行綠色營銷的理念。當初，富運家私董事長陳愛民明確宣布，富運旗下的I&D理想空間品牌產品“100%符合德國E1標準，確保健康無毒”。毫不含糊的100%，不給自己留任何“回旋的余地”。緊接著，富運家私力推環保理念，倡導綠色營銷，受到各地經銷商的推崇以及消費者的一致贊揚。在國內市場峰回路轉的時刻，富運家私因為綠色營銷依然迎來增長的市場捷報。
由此可見，綠色消費已經成為人們在家具消費方面的首要標準，它不是最新的趨勢，但是不可阻擋的不可逆轉的趨勢。
家具類型
板式家具：全球賣得最多
迪信、富運、偉安等港資品牌在九十年代中期均以歐式的現代的板式家具開拓了市場；紅蘋果家具的主營范圍是現代板式家具；從今年的幾場家具展會綜合來看，新品依然以板式家具為領導者；皇朝家私集團執行總裁馬明輝表示，板式家具絕對有它的市場份額，而且到今天為止，全球賣得最多的家具還是板式家具……這一系列事實無不說明，板式家具從改革開放至今長盛不衰，到了今天依然還能在市場唱主角。
隨著板式家具企業的洗牌越來越徹底，板式家具市場將出現新的生產格局，而板式家具的生產工藝同樣會有新的變化和新的發展趨勢。據悉，板式家具的生產是一種批量化的大生產，其發展的總體趨勢應該是設備越來越先進，工人數量越來越少，人員素質要求越來越高。行業人士預測，未來幾年內國內板式家具業將出現兩種主要的生產局面，一是集團化企業的規模化生產，二是中小企業為了生存要么依附于大企業要么自己聯合起來增強競爭力，形成一種聯合的生產局面。前者和后者對產品工藝流程的要求都會越來越清楚，越來越完善，達到高度的協調統一，全部采用條碼管理。這將是板式家具未來生產的發展方向。
風格趨勢
亮光家具：成最新增長點
三四年前，亮光產品已經在歐洲市場興起，只是未能成為消費的主流。隨著時間的推移，亮光產品在成長中不斷改進，越來越受消費者的關注。今天，家庭的甚多日用品以及各種必備的快消品都形成亮光外型的設計風潮，家具產品同樣不能獨身其外。
迪信家具董事長梁少禧前不久接受記者采訪時表示，迪信在三年前就已經開始關注亮光家具了，三年前可能30%的產品是亮光的，到去年有40%的產品是亮光的，而今年，迪信的全部家具產品都是亮光的。可以想象，今年亮光家具產品達到了市場的頂峰，毋庸置疑成為主流中的主流。不僅迪信家具如此，富運家私品牌推廣總監周禮杰也認為，當下的歐洲最流行亮光系列家具，因此富運家私也加入了亮光的行列。據市場反饋，興利家具歐瑞甲殼蟲亮光系列憑借其獨特的抽象幾何時尚圖案贏得了消費者的一致認可。
行業人士預測，亮光家具將會為沉寂的市場掀起波瀾，成為家具市場最新的增長點。
行業方向
產業調整：家具服務農村
前不久，中國輕工業聯合會和中國家用電器協會、中國家具協會、中國五金制品協會聯合召開了擴大內需服務新農村建設的新聞發布會，啟動了“家具服務農村”的活動。據了解，該活動是中國家具協會與中國四大家具商貿之都——廣東樂從、河北香河、江蘇盠口、成都武侯共同倡導啟動的。行業人士分析，家具服務農村對于擴大內需，順應城鄉統籌、農民消費升級的新趨勢，以及推動廣大家具企業拓展二、三級市場均具有積極的作用。
在金融危機的影響下，城鄉市場的產品需求發生了明顯的變化，城市家具消耗量明顯萎縮，而農村市場的龐大需求量卻日益顯現。據統計，我國地級市有400多個，縣級市有2100多個，而鄉鎮則高達5萬多個，農村家庭數量占全國家庭總量的67.6%。有預測稱，農村消費市場總額每年可達3萬億元。隨著這個誘人的數據逐漸成為新的消費支撐點，各大家具品牌同樣紛紛把目光從城市轉向農村。
盡管市場環境一度受外圍嚴峻形勢的影響，但是經歷了紅紅火火的歷史最長黃金周之后，市場再次“暖和”起來。聯邦家私強勢出擊本輪建材旺季，據聯邦家私常務副總裁周山林介紹，聯邦家私在市場低迷的時候依然沒有停止擴張的步伐，目前一千多家店面已經全部覆蓋一二類城市以及部分覆蓋三類城市，未來會全線慢慢滲透所有市場。他相信，未來農村市場會是家具消費的主戰場，在市場方向即將發生改變的前夕，先走一步就一定能贏得市場。
中國家具協會副理事長陳寶光也認為，家具行業積極推廣“家具服務農村”活動，將能夠讓更多的農民用上性價比高、服務有保障的家居產品，盡早享受到經濟社會發展的成果。由此可見，家具產品下鄉能夠迅速直接地提高農民朋友的消費水平，擴大消費外延，進一步拉動農村市場消費，積極促進產業結構調整。
隨著家具產品進軍農村市場方向的確定，各大品牌企業不但要轉變銷售思路，而且還要調整升級產品結構。有了農民消費主力軍的加入，未來的家具產品在結構、形狀及外觀顏色等方面需不斷革新。為了運輸方便，產品應該考慮隨意拼接移動，傳統長方形、圓形等中規中矩的家具應被不規則的線條所取代等，未來的市場都會對其進行一一的檢驗。
只有具備低能耗和高超生產技術能力，才能進一步降低生產成本；只有具備完善的產品結構，才能同時占領一二三線市場；只有強調綠色消費，才能同時贏得城鄉居民的認可。這些條件都在一定程度上促進了家具產業的升級轉型，但是目前我國家具行業不夠規范的現狀，沒有獨擋一面的領軍品牌，沒有形成統一的強有力的競爭環境，均制約著家具產業的發展和變革。因此，在面臨新的發展機遇的當下，家具企業還需要靜心地加強企業實力，改進傳統生產技術，提高生產力水平，為下一個產業轉型作充分的準備。
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大勢所趨：家具業的下一個十年轉向服務業
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