個性化整體衣柜或?qū)⒆呒t家居市場
十年前，當(dāng)整體衣柜作為外來概念被引入到中國時，很多人并不看好它。但是，隨著消費者收入及消費習(xí)慣的變化，整體衣柜越來越被重視。消費市場的擴(kuò)大，也引來了除專門衣柜品牌外的其他家居品牌加入，家具、櫥柜、地板等品牌在鞏固原有產(chǎn)品的同時，也將衣柜這一產(chǎn)品納入生產(chǎn)線。
市場大吸引品牌跨界加入
4月份，“定制衣柜”品牌索菲亞衣柜的生產(chǎn)商寧基股份在中小板正式掛牌上市交易，成為A股首家定制家具公司，引得不少家居品牌企業(yè)紛紛關(guān)注整體衣柜這一行業(yè)。今日，大自然地板于港股上市，也計劃募資進(jìn)軍櫥柜、衣柜行業(yè)。
個性化促“整體衣柜”發(fā)展
業(yè)內(nèi)人士表示，整體衣柜流行的主要原因在于房地產(chǎn)新戶型層出不窮和裝修風(fēng)格日趨多樣化的潮流。另外，中小戶型的業(yè)主多是80后、90后的年輕人，這個年齡層的消費者定制衣柜不僅僅看重衣柜的實用性，更注重獨特個性和品位。全國工商聯(lián)衣柜專委會的數(shù)據(jù)也顯示，在未來4、5年中，我國整體衣柜市場還將有2000萬套以上市場容量，平均每年500多萬套，粗略估算產(chǎn)值大約有4000億元。如此龐大的市場容量，也難怪“整體衣柜”被家居業(yè)界人士稱為行業(yè)內(nèi)“最后一塊蛋糕”。
在眾多家居企業(yè)挺進(jìn)整體衣柜的進(jìn)程中，由于櫥柜、衣柜在生產(chǎn)工藝上有很多共同點，運營模式方面也以定制為主，因此企業(yè)很容易轉(zhuǎn)產(chǎn)。而且，整體衣柜市場知名的品牌還不多，但櫥柜、家居企業(yè)已經(jīng)有許多的大型知名品牌，這些有效而健全的銷售渠道可以迅速打開全國市場。
聚焦整體衣柜市場
據(jù)某整體衣柜品牌的劉姓銷售經(jīng)理透露，剛進(jìn)入北京市場的時候，家居賣場不知該把“整體衣柜”歸入家具類還是建材類，只好分散在賣場中裝飾材料區(qū)或家裝公司區(qū)域之間的零散區(qū)域。現(xiàn)在北京大型的家居賣場里，整體衣柜逐漸有了自己獨立的區(qū)域。
小編看到，在紅星美凱龍的“移門衣柜區(qū)”或居然之家的“衣帽間”區(qū)域，以整體衣柜為主打的品牌占到賣場一個樓層的1/4左右，遠(yuǎn)超過壁紙、吊頂?shù)确侵鞑牡难b飾材料。不少整體衣柜品牌也獲得了一定的知名度。去年索菲亞衣柜簽約舒淇，配合《非誠勿擾2》全國熱映成功營銷，成為家居品牌推廣的成功案例之一。最早提出“整體衣柜”概念的好萊客衣柜，瞄準(zhǔn)高端整體衣柜市場空白，推出的“歐陸精品”也創(chuàng)下單套銷售26萬元的記錄。
