家居行業明碼標價成趨勢 賣場打造合理制度是關鍵
今年3·15期間，國家發改委發出明確通知，商品要實行明碼實價，如今，家電、數碼、汽車等行業已經逐漸明碼實價。盡管業界呼聲很高，但起步較晚的家居行業卻鮮有實施者，標價和成交價落差較大的情況仍普遍存在。有家電行業人士支招，家居行業要想實現統一的明碼實價，不僅需要商家全力配合，更需要家居賣場強勢推行，制定相關的規章制度。
行業對比：家電挺徹底 家居讓人急
今年3月份，繼國家發改委發出明碼實價的通知后，蘇寧、國美等大型連鎖家電賣場相繼對外宣布，將聯合上游廠商在全國連鎖門店全面推行“明碼實價”銷售，價格一步到底，不再接受消費者議價。
近日，記者在幾個家電賣場轉了一圈，發現各個商家基本都遵守了明碼實價的規定。雖有個別商家可以議價，議價的空間也非常小，只能在百元上下浮動，不少銷售人員都表示，產品的最低價格就是標簽上的價格，如果想拿到更低的價格，基本上要靠家電的“以舊換新”等政策。
在珠江路的雄獅電子城，記者還看到了價格查詢系統，該系統上明確標明了當天北京中關村的價格指數，每個商家的每個產品價格都一目了然地標注在該系統上，甚至精確到一個U盤的價格，消費者只需要動動鼠標，就可以參考北京的價格來貨比三家。
而在家居行業，卻鮮有明碼實價的推行者。雖然近年來為數不多的幾個家居企業實施了明碼實價，但是櫥柜、燈具、陶瓷、衛浴等家裝建材“大頭”卻還是“按兵不動”。一些燈飾產品明碼虛價現象尤為嚴重，標價十幾、二十萬，實際成交價卻只有十分之一。
跨行支招：家居賣場態度要“強硬”
為什么家電行業能夠實現明碼實價，家居行業卻遲遲沒有動靜？一位不愿意透露姓名的家電賣場負責人告訴記者，他們明碼實價是以合理的利潤為基礎，再參考市場上同類產品的價格，定期對商品的標價簽進行調整，同一品牌和型號的價格不得高于同城。“由于我們明碼實價推行得很成功，不少同行都來打聽如何運作。一些同行將癥結歸于消費者，認為是消費者喜歡亂還價，所以導致無法推行。其實歸根到底還是企業自身的管理制度問題，我們在推行明碼實價之前，做了大量細致的調研和準備工作，光規章制度就整理了厚厚一本，現在管理上的難度也增加了許多。”
“家居行業的情況與家電行業差不多，都是以租賃賣場為主。家居行業要想實行統一的明碼實價，不僅需要商家的配合，關鍵還在于賣場本身。家居賣場要向家電賣場學習，制定自己的‘游戲規則’，強制性讓商家統一收銀，實行明碼實價。但是這個過程異常艱辛，如果做不好，會適得其反。”一位業內人士一針見血地指出，家居行業的商家多依托于賣場生存，但賣場對商家卻實行“放羊式管理”，對商家定價也是睜一只眼閉一只眼。他認為，宜家、百安居、家居樂等賣場明碼實價的經驗值得其它賣場借鑒，賣場應該拿出自己的強硬態度，“在開店之初就制定好自己的規章制度”，不能明碼實價的商家就出局，這樣才能保證明碼實價真正推行下去。
