中國地板國際人氣低 ,創(chuàng)新是最大之路!

    今年以來中國地板在國際市場的占有率一直呈現(xiàn)的不斷下降趨勢。相比較七八年前中國地板業(yè)占據(jù)歐美20%左右的市場份額那段凌厲攻勢來說，近兩三年之間，由于運輸物流成本加大、原材料供應短缺等各方面原因，中國地板業(yè)在國際市場的占有率不斷下降。

　　關于發(fā)展，對于很多國外的企業(yè)來說，中國地板業(yè)經過二三十年的發(fā)展，就達到現(xiàn)在的規(guī)模和水平，是非常驚人的。七八年前，像美國、歐洲和其他的一些國際大市場，中國地板能把其他人擠出去，占了20%的市場，這說明中國地板產業(yè)在國際市場上有非常凌厲的攻勢。中國地板的質量和價格在國際市場上是非常有力量的。

　　但在近兩三年之間這些情況發(fā)生了很大變化。一方面是價格，北美、歐洲其他的地方也在盡量的把價格壓低;另一方面是越來越多的國際市場開始認證，這對中國的地板企業(yè)來說是一個不小的門檻;還有一方面就是運輸物流成本加大、原材料供應短缺，這也使中國的地板企業(yè)運營成本加大，所以，今年以來一直呈現(xiàn)的趨勢是中國地板在國際市場的占有率不斷下降。

　　這可以從以下兩個方面的原因來解釋。

　　首先是文化方面的區(qū)別。中國地板的性價比在國際市場上還是很高的，然而中國企業(yè)有一項東西無法逾越，就是產品的設計和服務很難滿足當?shù)叵M者的口味。因為你不了解異域文化，文化就成為市場交易的壁壘，這個文化包括產品和服務。面對不同的文化背景，對供應商來說，縱使價格再好，樹種再多，你也是跟在別人后面走。基于這種情況，很多中國產品在國外只能走大眾化路線，在一些個性或者附加值較高的市場領域鮮有立足。

　　其次是外貿壁壘。外貿市場動蕩之勢又起，隨著歐洲市場金融危機的二次探底，外貿市場的貿易保護又再一次興起，這一次建材行業(yè)成為了主角，先是我國百名建材企業(yè)遭美訴訟索要天價賠償，后是佛山陶瓷或將遭遇歐盟最大規(guī)模反傾銷調查，我國輸美石膏板遭美國方面的訴訟事件。世界銀行5月26日發(fā)布的監(jiān)測全球貿易保護措施的《臨時貿易壁壘數(shù)據(jù)庫》報告顯示，中國出口商繼續(xù)成為貿易救濟調查案的頭號目標，一季度47%的新發(fā)起貿易調查與82%的已完成的貿易調查均針對或涉及中國。這些都讓我們看到，建材產品的外貿出口之路已愈發(fā)的艱難。

　　而對不同的地板廠家或供應商來講最大的貿易壁壘就是合法木材。這種貿易壁壘將來會越來越堅固，也會越來越多。因為使用了來源不明的木材，中國在國際上受到的指責很多。只有使用合理合法砍伐的木材，中國才會不受此類國際貿易壁壘的限制。而且非法砍伐的木材成本也比其它正規(guī)管理的木材成本低，也造成成本的不公平，所以現(xiàn)在越來越多的國家會限制和打擊非法木材交易。現(xiàn)在日本政府采購法、美國的雷斯法案、歐洲的采伐政策等都越來越嚴格。實際上，如果中國嚴格采用合法木材，而中國又是木材制造大國，木材又是低碳經濟的最好材料，那么木材行業(yè)完全是中國最綠色最長久的行業(yè)。在這一點上做好，完全可以繞開這些國際貿易壁壘。

　　我們必須看到，目前國內木地板行業(yè)的集中度還不夠高，資本、技術、人力、資源等市場經濟要素不集中。面對未來的市場經濟，地板企業(yè)從目前的產品競爭和服務競爭，最終要到商業(yè)模式的競爭和產業(yè)平臺的競爭。而越高層面的競爭對企業(yè)的創(chuàng)新能力、生產能力和融資能力的要求也就越高。最好的出路是，創(chuàng)造新的產業(yè)生態(tài)系統(tǒng)，挖掘和滿足用戶新的更高的需求，不斷創(chuàng)新、出奇制勝，擴大規(guī)模、提升品牌，提升發(fā)展。