2011年建筑陶瓷產業形勢三
產區政府部門的策略
佛山在2010年5月就提出“四化融合，智慧佛山”的施政綱領，“信息化、工業化、城市化、國際化”的區域經濟發展思路對佛山傳統產業———建筑陶瓷產生了不小的影響。佛山在2006大規模實施了清潔生產和節能減排措施，對沒有通過清潔生產認證的企業和能源對標達標不合格的企業實施了關閉和轉移措施。截止2010年底，佛山市轉移陶瓷企業300余家，關閉陶瓷企業80余家，此外還有60余家陶瓷企業通過清潔生產認證和產業升級，使得佛山陶瓷企業整體面貌得到了極大的改善，一下子從良莠不齊達到行業三高企業標準———即高端人才、高新企業和高附加值產品。2011年，佛山涌現了一大批低碳陶瓷企業和低碳陶瓷產品，譬如蒙娜麗莎的PP板和QQ板，博德精工的微晶玻璃復合板，歐神諾的晶立方，石灣鷹牌的超低溫快速燒成薄體磚和輕質陶瓷墻漆磚，溶洲建陶二廠的輕質外墻磚等。創新使得佛山陶瓷煥發出新的生機和商機。
過去，作為第二大大建筑陶瓷產區，淄博每年煤炭消耗量近3000萬噸，占到全省的12%，二氧化硫排放量多年居全省第一。圍繞推進節能減排步伐、調整產業結構，從源頭上減少污染成為重要抓手。2008年以來，淄博堅決淘汰落后產能，先后關停建陶企業30家。為加快產業轉移，淄博積極優化產業布局。通過提高污染物排放控制標準，形成倒逼機制，引導部分具備條件的陶瓷企業將生產環節向能源、資源相對豐富的河南、寧夏等中西部地區轉移，實現“騰籠換鳥”，為經濟社會發展拓展新空間。幫助張店鋼鐵總廠和淄博市焦化煤氣公司完成搬遷改造，大力推進中心城區南部建材區產業結構調整。淄博并以開展清潔生產認證為契機，將張店南部陶瓷產區納入強制清潔生產審核范圍;優化能源結構，抓住中石油泰青威天然氣管線橫貫全市的機遇，鼓勵企業使用清潔能源。此外，還對全市216家建陶企業建設脫硫塔和脫硫設施318臺套，進行了6次空氣質量應急調度試驗，探索建立空氣環境應急機制，投資10.1億元對全市建陶企業、碳酸鈣企業實施了綜合整治。經過3年整治，淄博也出現了許多優勢陶瓷產業企業，譬如統一陶瓷的防靜電陶瓷磚產品就開啟了中國防靜電陶瓷磚的先河，當然還有淄博薄斯美的纖瓷磚。到2011年年底，淄博陶瓷磚生產能力將由現在的12億平方米壓縮到7億平方米，淘汰轉移落后生產線200條。同時，還將制定建陶行業標準，鼓勵優勢企業運作高端品牌。淄博沿襲佛山陶瓷舊路，也希望把陶瓷生產基地轉移出去，把淄博打造成為陶瓷總部經濟。
江西高安作為目前最有活力的陶瓷產區，盡管起步較晚，但是從一開始就摒棄了只注重陶瓷發展而放縱其污染的陶瓷產業發展老路，選擇了建設“清潔生產、節能環保”的綠色示范基地，選擇了走節能、環保、衛生的可持續發展之路。2010年，總投資達8000萬元的基地管道天然氣供應工程順利完工。目前，管網已經向陶瓷基地的生產企業輸送天然氣，一年設計供氣量在8億立方米左右。由于高安具有陶瓷科技人才優勢和沿襲了佛山陶瓷企業的自主創新思維，在建筑陶瓷中高端產品中也占有一定的地位。
不得不說的是華東陶瓷企業，在中華人民共和國工業和信息化部原材料司發布的2011年上半年建材行業運行情況中：1～6月份，在東部地區建材工業固定資產投資中，新興低能耗產業占50%以上。華東陶瓷他們開始向什么方向轉移呢?我們不妨做一個統計，首先是新興墻幕建筑材料———陶板，華東地區在2006年就出現了中國陶板第一家生產企業———浙江瑞高建筑系統有限公司。瑞高之后，有江蘇新嘉里企業、浙江安科、浙江太陽島、江蘇明月、福建華泰、福建萬利、福建房更美、上海斯米克、江西中盛等華東陶瓷企業步入后塵。2010年11月15日14時，上海膠州路高層住宅樓發生特大火災，造成58人喪生，2011年8月2日，上海 11·15特別重大火災事故相關6起刑事案件作出一審判決，高偉忠等26人受到應有的刑事處罰。其實，這次大火燒醒了國家公安部和華東外保溫制造企業，2011年3月15日，公安部消防局下發通知，明確將民用建筑外保溫材料納入建設工程消防設計審核、消防驗收和備案抽查范圍，并要求各地公安消防部門加強對民用建筑外保溫材料的監督管理。通知要求：在新標準發布前，從嚴執行《民用建筑外保溫系統及外墻裝飾防火暫行規定》(公通字[2009]46號)第二條規定，民用建筑外保溫材料采用燃燒性能為A級的材料。此處提出的A級材料表示除了酚醛樹脂以外所有的有機保溫材料都將退出市場，而作為燃燒性能為A級的無機非金屬材料卻極多，顯而易見泡沫玻璃、多孔陶瓷、珍珠巖玻珠、玻璃纖維、礦棉和隔熱墻幕陶板等無疑成為新的投資熱點，而這些無疑又成為中國建筑材料和建筑施工工業化的新亮點。
部分企業的對策
早在2009年底，鷹牌股權變更時期，鷹牌陶瓷的新一屆領導人林偉就意識到建筑陶瓷的未來將是紡錘型的發展格局，即未來將以銷售和研發為核心的運營體系，而不是過去的以生產為核心的運營體系。2010年8月18日，廣東鷹牌陶瓷集團成立，同時宣布成立鷹牌陶瓷科技公司和鷹牌陶瓷貿易公司。以科技和貿易為核心，推動科技創新和營銷模式創新，進而推動產業朝低碳環保的方向發展。一年過去了，廣東鷹牌陶瓷集團銷售網點從過去的500個，激增至1000個，在成都、重慶、福州、武漢、鄭州鷹牌雄姿重新展現。2011年第八屆世界品牌大會在北京舉行。世界品牌實驗室在大會上發布2011年中國500最具價值品牌排行榜，鷹牌陶瓷以31.05億元的品牌價值連續八年榮登中國500最具價值品牌榜，較去年上升8.23億元，升幅達36%。這也正說明鷹牌一年來得對策是對的。
筆者看到，廣東蒙娜麗莎陶瓷集團已經開始華麗轉身改為廣東蒙娜麗莎新型材料集團有限公司，從傳統的建筑陶瓷到新型材料，蒙娜麗莎的微笑靠的是辛勤的汗水和在科技創新上的不斷努力。幾年來，蒙娜麗莎集團依靠創新，將陶瓷產品與文化藝術結合，打造出蒙娜麗莎所獨有的瓷板畫，從技術到藝術，從藝術到文化，蒙娜麗莎的成功在于執著和努力。幾年來，蒙娜麗莎集團依靠將陶瓷產品薄量化、減量化、資源化、功能化，薄板和輕版一唱一和打通了蒙娜麗莎的新型材料產品格局和產業出路。
2011年不是陶瓷行業的絕望年!
2011年已經過去了大半，8月份產業冷清的局面在前幾天剛剛舉辦的鷹牌陶瓷集團37年廠慶的綠色長青的話題下，又使得話題重新回歸到產業發展的原點。那就是發展陶瓷產業的目的是什么?我想綠色長青是最好的回答。所以筆者認為：
(1)2011年建筑陶瓷產業不容樂觀，各個產區都面臨著許多矛盾，譬如原燃料壓力、銷售壓力和出口貿易糾紛壓力，產業提升和轉型已經開始從被動走向主動;
(2)2011年不是陶瓷產業的絕望年，而是冷靜年，通過冷靜考慮產業發展的原動力，才能使得產業重新獲得新生;
(3)有幸看到各級政府、產業規劃部門以及行業龍頭企業的努力，使得產業的轉型發展和可持續發展得到了一些新的局面。
