櫥柜業(yè)十大品牌營銷事件歐派篇
櫥柜業(yè)十大品牌營銷炒作事件
【好家網(wǎng)】作為整體櫥柜第一品牌，如何繼續(xù)保持領先并持續(xù)拉開與競爭對手的距離?進入8年領先的領導品牌，歐派人難免有些疑惑，此次億元廣告?zhèn)鞑ネ斗牛么笫止P傳播與渠道整合管理給中國建材家居行業(yè)提供了全新營銷思路。
整體櫥柜行業(yè)發(fā)展至今，仍然處在市場導入階段，面臨更加激烈的2011年，作為家居行業(yè)中最復雜經(jīng)營難度最大的一個行業(yè)，櫥柜業(yè)在 2010年取得長足進步，在下半年“國六條”后，對市場影響巨大，盡管諸多品牌實現(xiàn)了逆市擴張，但更多行業(yè)資深人士認為2010年是進入了洗牌年，部分區(qū)域性品牌及少數(shù)品牌企業(yè)，未能實現(xiàn)預期增長目標，行業(yè)領導品牌及知名品牌均未能實現(xiàn)年初預期目標。
2010年宏觀市場略有收縮，行業(yè)發(fā)展放緩，通過現(xiàn)象看本質，透析行業(yè)發(fā)展軌跡和規(guī)律，才能更好總結過去，展望充滿跌宕起伏的2011年。
事件一：歐派2億投放央視廣告及區(qū)域廣告，掀起行業(yè)大洗牌
在2010年央視廣告招標結果出爐，國內櫥柜業(yè)巨頭歐派集團以數(shù)千萬元，成功競到央視一套《新聞聯(lián)播》后7.5秒的黃金時段廣告。業(yè)內人士表示，歐派此次展示出的大手筆，堪稱引領國內家居企業(yè)在來年的市場營銷發(fā)展趨勢。
2010年，歐派2億大手筆啟動“第一品牌”攻略，至此櫥柜行業(yè)洗牌時代正式到來。
在此之前，作為中國櫥柜行業(yè)第一品牌的歐派已經(jīng)在品牌傳播、營銷模式等經(jīng)營發(fā)展上遙遙領先，此次更是大手筆投入央視廣告，令競爭對手望塵莫及。
作為整體櫥柜第一品牌，如何繼續(xù)保持領先并持續(xù)拉開與競爭對手的距離?進入8年領先的領導品牌，歐派人難免有些疑惑，此次億元廣告?zhèn)鞑ネ斗牛么笫止P傳播與渠道整合管理給中國建材家居行業(yè)提供了全新營銷思路。
