上半年家居市場現狀分析一
回顧上半年家居市場冷暖 發現四大現象
2011年已經過半，在空前嚴厲的樓市調控大背景下，伴隨著日益激烈的市場競爭，家居賣場發生了怎樣的變化?它們的日子好過嗎?回顧上半年的賣場冷暖，共同感受家居行業脈搏。
我們看到，一些賣場無力支撐，黯然退出市場，與此同時，還有一些家居賣場繼續高舉擴張大旗，迅速跑馬圈地，不禁讓人感慨市場的變化莫測：一半海水，一半火焰。適者生存是亙古不變的法則，特別是在上半年市場整體低迷的大環境下，家居賣場的經營多少顯得有些吃力，即使走在擴張之路上，也難免遭遇“意外”，居然之家撤掉了杭州鳳起路店、歐亞達拒降租“被停業”;“洋超市”的境遇更顯尷尬，家得寶退出北京市場，樂華梅蘭大郊亭店歇業。與此同時，經銷商飽受租金上漲、成本上升、業績下滑等多重因素的困擾，艱難度日。
2011年已經過半，在空前嚴厲的樓市調控大背景下，伴隨著日益激烈的市場競爭，家居賣場發生了怎樣的變化?它們的日子好過嗎?回顧上半年的賣場冷暖，共同感受家居行業脈搏。
現象一：品牌經銷商或撤店或停業重裝
“市場不好，日子不好過。”相信是很多家居品牌經銷商上半年以來最深的感觸。不久前，記者通過走訪了解到，即使是京城知名的家居賣場同樣客流稀少，看上去很蕭條。經銷商表示，近幾年賣場租金水漲船高，整體銷售卻持續下滑，開店數量與銷售額增長不成比例。很多經銷商都在努力嘗試改變現狀，選擇停業裝修，“與其慘淡經營，不如采取 ‘舊店換新顏’或許能刺激顧客的新鮮感和購買欲望”一位經銷商不無感慨的說道。相比重新裝修，經銷商撤店之舉更顯無奈。租金上漲、生意冷清、成本上升…… 市場銷售的疲軟導致許多商戶被迫撤店。經過搜狐記者的調查，上海一些家居賣場里已有多家商戶撤店。調查得知，樓市蕭條、家裝市場不景氣、不斷上漲的原材料以及人力、運輸、租金成本，讓經銷商苦不堪言，不少中小企業流動資金跟不上，無奈撤店。與此同時，還有一些企業出于自身發展考慮，選擇自建獨立店。無論是哪種原因，撤店都是一種無奈的選擇。
現象二： 家居賣場逆勢擴張 加速布局
上半年，家居賣場過的不好，這是不爭的事實。樓市調控、市場飽和、競爭激烈……但擴張的步伐卻此時絲毫沒有減慢。
居然之家在2010年新增12家門店，市場低迷的2011年目標則是新增門店14家。近幾年擴張迅猛的歐亞達家居，其遠景目標是“三年內坐三望二，五年內向行業第一發起沖擊”，以每年10余家賣場的速度在全國擴展。
3月5日，京城最古老賣場城外誠家居廣場對外宣稱，今年賣場規模將在原有營業面積基礎上，再擴大5萬平方米中式古典家具的新展區，至年底營業面積將達30萬平方米。
繼5月份在云南開店后，6月15日，紅星美凱龍二七項目奠基儀式在德潤·黃金海岸工地舉行。此次開工建設的新店址，將采用紅星美凱龍第八代商場最新理念， 6萬平方米的占地面積、建設規模近30萬平方米的巨無霸體量，逾20億元的總投資額，將成為鄭州乃至中原首屈一指的旗艦級家居航母。
