建材網購套餐大行其道一
建材業年終盤點五大關鍵詞 網購套餐大行其道 站在年末的門檻上，回首這一年走過的風雨歷程，整個2010年波瀾起伏的建材行業即將畫上句號……當鮮活、生動的現實影像開始消退、淡出，轉即逝的流年卻留下閃耀的光點定格在2010年建材業的歷史畫軸中。盤點那些驚動行業的大事件，凝聚成一個個值得記憶與思考的關鍵詞，如一串串的足跡，既揭示了來路，也指向了前途。
關鍵詞：建材下鄉
關注指數：★★★★★
繼家電下鄉、汽車下鄉之后，建材下鄉成了今年業界熱烈討論的話題之一。今年1月，中央在一號文件中指出，要采取有效措施推動“建材下鄉”。面對一個5000億元的大蛋糕，許多建材企業都迫不及待想搭上這一快車，然而政策出臺卻姍姍來遲。10月上旬，住建部、財政部等六部委下發了關于建材下鄉的官方通知。然而，列入首批建材下鄉試點的品類只有水泥，與家裝相關的地板、木門、涂料、陶瓷、衛浴都未能搭上“建材下鄉”首班車。
點評：從擴大內需的角度，建材下鄉被視為房產救市的農村版，但實施難度要大大超過家電下鄉，因此相關政策出臺格外謹慎。畢竟建房子不同于買家電，一次投入極大；并且建材涉及的品種有上千個，且多為散裝。家電下鄉，政府給予13%的補貼，2009年家電銷量也獲得兩位數的增長。對建材業，農村市場空間更為巨大，與其坐等國家補貼，還不如在產品研發和配套服務先行摸索，搶占先機。
商品牌重疊率高、推廣方式千篇一律。誠然，家居區域消費在興起，購物也更便捷了，但幾家歡喜幾家愁卻是沒有懸念的結局假設。
關鍵詞跨界營銷
關注度：★★★☆
大家居概念在近年來愈演愈烈，家具企業開賣場、賣場轉做裝修、裝修公司設工廠。如果這只是算產業鏈延伸的話，那么細心的讀者逛逛廣州建材市場就會發現：地板店賣櫥柜，櫥柜店銷售衣柜，衣柜店兼營家具……今年，不少建材企業跳出了家居、房產的范疇，開始向整個生活領域伸出橄欖枝。比如圣象牽手長虹彩電，大自然牽手海爾電器，德爾地板牽手美的、TCL等。臨近歲末，跨界營銷仍在繼續。12月15日，東鵬陶瓷和西門子家電跨界合作，打出“讓家電和陶瓷向整體家居概念目標挺進！”的口號。
點評：跨界營銷、品牌效應共享，能產生比一般營銷策略事半功倍的效果：一方面為消費者提供一站式服務，讓其得到實惠；另一方面建材企業可快速形成豐富的產品線，提供整體化方案。多品牌跨界整合，降低了營銷成本，執行得好又能取悅消費者，以致有人說，未來家居企業的競爭，不是一個企業和另一個企業的競爭，而是一個生態圈和另一個生態圈，以及主要生態鏈的競爭。
