2011家具一線品牌更受寵一
品牌意識漸強 2011家具一線品牌更受寵 一直以來，家居行業企業都埋頭做產品，崇尚酒香不怕巷子深。2000年之后，越來越多的家居建材企業開始意識到品牌建設的重要性，以皇朝家私、大自然地板、東鵬陶瓷、歐派櫥柜等為代表的一批一線品牌，他們以明星代言、概念炒作、娛樂營銷等手段，大大提升了品牌以及行業的知名度，走在品牌建設的前面，帶領家具建材走向品牌時代。
家居產品品牌共分為紅木家具、板式家具、軟體家具、陶瓷衛浴、櫥柜衣柜、木地板、涂料、門窗等八大類。家具的3個門類中，軟體家具的樣本總數最多，可見床墊沙發產品的關注度最高；建材的4個門類中，涂料的樣本總數最多，且兩大外資品牌獨占鰲頭；裝修公司由于品牌分散、美譽度較低，因此采集樣本最少，可見裝修公司的品牌建設尚待加強。
紅木家具品牌知名度相對低
在家具產品的三大門類中，紅木家具的品牌知名度相對較低。由于紅木家具的奢侈性和年齡偏好，許多消費者對于問卷中列舉的7個紅木品牌表示所知不多。在獲取的4152份有效樣本中，明清風韻家具得票978票，占23.6%位列第一；而國內知名度頗高的年年紅家具得票846票，占20.4%位居第二；接下來是廣作紅木品牌雍博堂816票，占19.7%。
板式家具無疑是家具產品中最大眾化的門類，也是最早開始明星代言的門類。皇朝、健威、簡美、曲美等品牌的知名度和美譽度相當高。在4852份有效問卷中，香港皇朝家私以1500票、31%支持度的絕對優勢占據頭名，足見香港品牌和奧運營銷的傳播魅力。而二、三名分別是876票，占18.1%的聯邦家私和822票、占17%的簡美家具。它們分別以穩重耐用的實木家具和明亮簡約的現代家具博得消費者的青睞。在床墊沙發等軟體家具方面，獲取有效樣本5328份。其中穗寶床墊以20年的品牌積累和大眾化的價格擁躉最多，以1854票、35.4%的得票率一舉奪魁；雅蘭床墊則以1380票、26.3%的得票率和1224票、23.4%得票率的海馬床墊分別位列二、三名。
