2011家居賣場戰火更旺二

加劇擴張成新年趨勢

　　除了運用增加銷售渠道來占領市場外，目前本地各大家居賣場幾乎都無一例外地在招兵買馬擴張自己的領地，很多賣場在明年都不約而同的開始了擴展的計劃。傳言中聯、阿姆瑞特新店正在籌劃中、居然之家（查看地圖）二店籌謀已久、紅星美凱龍（查看地圖）盛龍廣場項目已經啟動。而作為本土家居龍頭企業，大明宮集團負責人表示：“2011年大明宮的4個項目都將啟動，未來兩年內，大明宮將會有4家大賣場相繼開業，包括北三環15萬平方米純家具賣場、東三環中段的東郊項目、西郊項目以及緊臨北二環和太華路的大明宮國貿中心等4個項目，以完成大明宮東、西、南、北、中穩定的布局態勢。”

　　隨著灃渭新區、浐灞生態區、大興新區、關天經濟圈等區域正在加緊建設，城市擴容腳步也在不斷加快，我市的常住人口會越來越多，家居消費需求也會不斷擴大，這就要求賣場覆蓋范圍要越來越廣，而從目前本地家居賣場分布情況來看，是很難滿足未來市場需求的。快速的城市建設，必然帶來擴張的加劇。由此可見，誰趕上了城市建設的步伐，誰就取得了市場的主動權。

　　優勝劣汰更加明顯

　　市場預期好并不代表賣場發展毫無阻力，相反，越是行業景氣，企業間的競爭也就越激烈。一位業內人士告訴記者：“在眾多賣場都在籌劃擴張的同時，家居市場上的火藥味將更加濃重，甚至不乏一些賣場會漸漸淡出人們的視線。”

　　相比前些年，本地建材家居賣場的確增加了不少，雖說行業內傳統市場、建材超市、綜合賣場、專業賣場等業態形式的不斷豐富，在一定程度上規避了同質化競爭，但從長遠來看，日漸飽滿的銷售渠道，給企業增加新意吸引消費者的空間則越來越少。一位賣場負責人表示：“在目前消費者沒有明顯增長的情況下，各賣場肯定會激烈競爭，甚至會再次出現重新洗牌的局面。做得好的站穩腳跟，強者更強，小的就自然被淘汰。”另外，企業要想有長足發展，必須要不斷更新經營思路，跟上消費市場的形勢，一味的埋頭直沖往往事倍功半。再加之，如家具賣場、軟飾賣場等專業賣場日漸成熟，對綜合類賣場來說是不小的沖擊。

　　實際上，優勝劣汰的調整會貫穿整個家居行業的發展過程中，最終倒下的總是那些規模小、經營不規范、信譽低的企業。因此，家居賣場要想在接下來的時間里能屹立不倒，要做的不僅是不停的開分店占領新市場，更重要的是強化管理，做好服務保住老市場