涂料產(chǎn)業(yè)亂世出“英雄”
民族品牌VS“洋品牌”——涂料產(chǎn)業(yè)亂世出“英雄” 來(lái)源：搜狐家居重慶站 2011年08月16日10:47 我來(lái)說兩句
達(dá)芬奇家具作假事件讓很多打著“洋品牌”的小企業(yè)浮出水面，同時(shí)，這股浪潮也迅速波及我國(guó)涂料行業(yè)，使得很多“洋品牌”不得不脫下“洋馬甲”，閉稱進(jìn)口。假借洋品牌之名進(jìn)行生產(chǎn)銷售的情況在國(guó)內(nèi)涂料行業(yè)比比皆是，涂料“洋貨”觸手可及。
有報(bào)道稱，近幾年，一家號(hào)稱來(lái)自美國(guó)的本杰明?摩爾(Benjamin Moore)的涂料品牌悄然進(jìn)軍中國(guó)市場(chǎng)。這家涂料企業(yè)自稱“成立于1883年，來(lái)自美國(guó)新澤西州，生產(chǎn)基地遍布美國(guó)和加拿大。”同時(shí)還宣稱，他們是涂料行業(yè)中的“勞斯萊斯”，由于一直走高端路線，鮮有廣告，導(dǎo)致了消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的知名度不高。這樣的解釋顯然不能令消費(fèi)者信服，最后有報(bào)道揭露了其假洋品牌的真面目：所謂涂料行業(yè)中的“勞斯萊斯”原來(lái)是中國(guó)廣東某個(gè)涂料小企業(yè)，其宣稱的“新澤西州”、“120多年歷史”、“歐美高端”其實(shí)都是為“國(guó)產(chǎn)品牌”穿上的一件又一件金光閃閃的洋馬甲。
業(yè)內(nèi)人士分析指出，目前國(guó)內(nèi)很多中小型涂料企業(yè)由于綜合能力不夠強(qiáng)，冒險(xiǎn)充當(dāng)“假洋鬼子”，借以忽悠不知情的以及那些“崇洋媚外”的消費(fèi)者。資料表明，在我國(guó)不少涂料品牌號(hào)稱是國(guó)外品牌，其實(shí)這與達(dá)芬奇家具事件相似，只不過是內(nèi)地公司或個(gè)人利用中介機(jī)構(gòu)在香港、澳門等地注冊(cè)了一個(gè)含有外國(guó)名字的貿(mào)易公司，然后授權(quán)內(nèi)地的某家實(shí)業(yè)公司生產(chǎn)，有的甚至是委托其他廠家罐裝的，都是偷換概念而已。披上洋品牌的外衣，頓時(shí)身價(jià)倍漲，進(jìn)而搶占消費(fèi)者的眼球，擾亂國(guó)內(nèi)涂料市場(chǎng)。也因?yàn)樗鼈冇醒篑R甲的外套忽悠，所以這些涂料品牌注定是“死不了，也做不大”，對(duì)消費(fèi)者構(gòu)成了實(shí)質(zhì)上的威脅。
同時(shí)，與“洋品牌”形成鮮明對(duì)比的是，在國(guó)內(nèi)也確實(shí)存在一批以產(chǎn)品質(zhì)量和信譽(yù)取勝的優(yōu)秀民族企業(yè)，佛山市大漆坊化工實(shí)業(yè)有限公司就是其中的代表，它們才是涂料行業(yè)真正的英雄。據(jù)了解，大漆坊成立之初，便立志打造中國(guó)民族涂料品牌。在環(huán)境的巨大壓力下，大漆坊并沒有隨波逐流，忽悠消費(fèi)者，而是通過重新整合企業(yè)內(nèi)部資源，堅(jiān)定發(fā)展國(guó)漆的理念，緊抓“漆好才是硬道理”的思想，以優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品證明企業(yè)的實(shí)力，讓消費(fèi)者認(rèn)清“洋品牌”的真面目，樹立起企業(yè)在消費(fèi)者心目中的民族品牌形象。據(jù)了解，大漆坊一直致力于套房家具漆的品牌打造，其套房家具漆素以優(yōu)異的環(huán)保和物理性能而著稱，特別是近年來(lái)大漆坊在樹脂合成及配方技術(shù)上不斷突破，產(chǎn)品的環(huán)保和物理性能迅速提升，并在終端得到了更為廣泛的應(yīng)用，成為現(xiàn)代套房家具涂裝的最佳選擇。在記者采訪中，大漆坊總經(jīng)理江連清這樣說，“今后大漆坊將繼續(xù)在產(chǎn)品質(zhì)量、品牌建設(shè)、客服提升、市場(chǎng)管理、產(chǎn)品推廣、整合營(yíng)銷等方面加大投資力度，充分發(fā)揮企業(yè)本身的優(yōu)勢(shì)，全力打造套房家具漆第一品牌，做大做強(qiáng)民族涂料企業(yè)。”
成長(zhǎng)的代價(jià)并不可怕，可怕的是成熟不起來(lái)，自信不起來(lái)。行業(yè)專家呼吁，“我們的涂料企業(yè)要為吹響民族品牌的號(hào)角做出實(shí)際行動(dòng)，而不是借‘洋品牌’的幌子忽悠消費(fèi)者。”的確，像大漆坊這樣的民族品牌，能夠始終不渝，堅(jiān)持走品牌自主創(chuàng)新之路，以質(zhì)取勝，才能成為民族涂料品牌中的真英雄。
