格蘭仕打響“冠軍群”第一槍

格蘭仕打響“冠軍群”戰略第一槍

　　十二五”冠軍群戰略出臺后，格蘭仕生活電器備受關注。臨近五一，生活電器市場競爭進入白熱化，格蘭仕生活電器的表現則成為“冠軍群”戰略的試金石。記者了解到，格蘭仕生活電器出人意料的選擇了豆漿機作為“冠軍群”戰略的突破口，以超越所有競爭對手的方式全面出擊五一市場，并借此打響“十二五期間實現七冠戰略”的第一槍。

　　格蘭仕豆漿機推出史上最全促銷

　　五一將至，一向不按常理出牌的格蘭仕再次重拳出擊，展開了一系列“絕對震撼”的超限營銷，目標直指豆漿機市場冠軍。

　　據了解，豆漿機市場市場促銷一般采用某種特價、贈品等形式，而格蘭仕則一口氣推出了全系列的促銷形式，堪稱史上最牛促銷。贈品、購物券、海報、路演、以舊換新、組合套售……幾乎任何形式的促銷形式都能在格蘭仕豆漿機五一上市期間看到，確保消費者享受到超值的豆漿機。

　　此次大規模的促銷活動并非是簡單的價格戰，而是實實在在的價值戰。格蘭仕生活電器負責人稱：“五一為格蘭仕豆漿機上市提供了一個很好的機會，格蘭仕豆漿機的目標是一上市就沖擊冠軍。具體能不能實現目標，要由消費者說了算，格蘭仕要做的就是讓消費者以更實惠的價格把豆漿機帶回家，讓他們以實惠價來享受高性價比產品。”

　　五一大戰格蘭仕豆漿機“新”字當先

　　豆漿機國家安全標準將在6月1日全面實施，豆漿機市場的準入門檻將逐漸提高。雜牌豆漿機面臨的生存危機加大，不斷進行降價以應對變化；另一方面，各大豆漿機企業不斷進行產品技術升級，以差異化吸引消費者。這標志著豆漿機行業已進入到差異化競爭時代。

　　差異化的背后是高技術的支撐，志在沖擊冠軍的格蘭仕一上市即選擇了行業最先進的豆漿機技術。改變時下豆漿機的6次打磨豆子的傳統，格蘭仕新品豆漿機——八重精磨豆漿機重磅上市，成為時下豆漿機的新貴，備受消費者的關注。

　　為了促使豆漿含有更豐富各項營養素，并達到更細膩潤滑的口感，格蘭仕豆漿機研發團隊成功開發出八重精磨技術(豆漿制作的乳化過程實現2次精磨、釋放過程實現6次超微研磨)的精磨系列豆漿機。據了解，格蘭仕精磨系列豆漿機可以通過8重精磨智能醇化四步曲，階梯式的精磨打造，獲得至醇的營養豆漿。

　　除此之外，格蘭仕豆漿機配置精細不銹鋼機頭、8重精磨技術、9重安全保護、360°底盤對流加熱、干濕豆等多重功能、保溫易清洗，配以時尚高貴的外觀設計，格蘭仕八重精磨豆漿機儼然豆漿機中的新貴，吸引著都市男女的眼光。而這也正是格蘭仕豆漿機沖冠上市的法寶——創新。

　　豆漿機發力“冠軍群”戰略強勢起航

　　格蘭仕豆漿機沖冠上市不僅是一種競爭策略，更是其實現“十二五7冠”的冠軍群戰略的重要戰略步驟。

　　據了解，作為“升級版的積極進攻戰略”的落實，格蘭仕生活電器產業群已經制定了十二五期間7冠的冠軍群戰略。按照最新規劃，2011年格蘭仕將重推廣高端、智能產品，均衡各品類產品的發展。不單從熱銷的電壓力鍋、豆漿機上發力，還從高端方煲、芽王煲、電開水瓶等產品上持續給力，2011年打造電烤箱、電水瓶、電水壺、芽王煲四個單品冠軍。

　　“豆漿機是格蘭仕生活電器繼電烤箱、芽王褒、電熱水瓶之后著力打造的又一沖冠項目。對格蘭仕生活電器來說，不是冠軍即是失敗。我們只允許兩類產品出現在格蘭仕生活電器產業群內——冠軍和未來的冠軍。以豆漿機為起點，格蘭仕冠軍群戰略強勢起航。”格蘭仕生活電器中國市場銷售公司總經理胡新文表示。