深度探析3D電視二

消費者冷：不想買半成品

　　跟企業的興奮相比，2011年的3D電視上半年市場并沒有火熱。經過筆者多次走訪國美蘇寧賣場的調查發現，3D電視盡管一直是各大彩電品牌的主推產品，但其銷售情況卻不如市場預期的那般紅火。消費者對3D電視的熱情并不是很大，購買仍是以液晶電視為主。蘇寧賣場索尼電視專區的銷售人員向筆者道出個種原因：“其實廠家一直在推3D電視，運用降價優惠來吸引消費者，但是由于片源和技術不成熟問題，3D只是一個輔助功能，普通消費者并不太看重，他們更會理性選擇技術已經成熟液晶電視。”

　　在賣場遇到的何先生道出了消費者對3D的遲疑，經歷了《阿凡達》、《創戰記》等大片的洗禮后，何先生陷入了3D的狂潮，看到國內的廠商推出3D電視后，也有了買一臺3D電視回家的想法，不過在多方了解后，何先生推遲了購買的計劃。何先生表示，“現在還處于3D技術成熟的前夜，還是等裸眼技術成熟后，片源多些再買入吧，現在買入感覺就像是一個半成品。”

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　　2012后3D電視將高速滲透

　　回顧平板電視的發展史，我們也可以從中對3D電視的發展找出可尋的軌跡。

　　自2004年前后平板電視替代CRT(傳統顯像管電視機)潮流興起，但是在此后幾年，平板電視并沒有從一開始就有比較好的發展勢頭。如2006年，到了“金九銀十的傳統家電銷售旺季，國產品牌主流液晶電視產品，利潤均為負數。”即使利潤如此低，但國內外家電企業在那時候大舉擴展。到了2009年，中國彩電行業發展出現了一個重要轉折點。2009年上半年，彩電共銷售533.5萬臺，同2008年上半年相比減少58%；共銷售平板電視977.8萬臺，同比增長58.3%。之后隨著數字電視的普及，如今的平板電視已經淘汰CRT，占領主要市場。

　　事實證明，雖然如今彩電市場對3D的接受程度不高，但是參照平板電視發展情況和彩電技術更新換代迅速的特點，中信證券的分析師對3D未來還是給出相當樂觀的結論：“2011年為3D電視市場培育期，而2012年以后將成為3D電視市場的高速滲透期。”

　　國內家電企業能再崛起？

　　至于3D電視的發展，能否引起行業翻天覆地的變化，又或者使國內家電企業再次崛起，把外資企業優勢壓下去呢？

　　從3D電視目前的品牌銷售數據來，似乎沒有出現如平板電視初期那樣，國內市場被外企品牌占完全優勢的情況出現。近期，3D電視銷售量最高的前三位均為國產品牌，分別為創維、長虹、海信，而其零售量份額分別占到了3D電視總銷量的20.3%、18.3%和17%，顯示出在3D電視產品中，國產品牌受到了更多消費者的關注。

　　消費者更多關注國內品牌的一大原因是國外3D電視價格普遍偏高，而國產品牌已經大膽的進行了大幅降價措施，甚至部分產品已經跌至3000元以下的低價區域。創維品牌管理部總監李從想表示：“在3D電視的技術實現這塊，國內品牌和外資品牌差距已經不大。”一位業內人士分析：“只有通過低價格才能讓新產品快速普及市場，最終搶占市場份額，而新技術只是國內彩電企業利用的工具。”而與此同時，價格的因素也會影響三維成像技術的發展。“企業的急功近利的心態會影響到新技術的升級和革新。”上述人士認為。

　　不過，也有不愿透露姓名的資深家電分析師向鳳凰網表示不大看好如今的國內3D市場，認為長期來看，技術還是外企品牌占優勢：“如今3D電視關于技術不確定的因素還是很多，最后哪家企業能勝出還不清楚。雖然表面來看，很多企業都似乎花很大力氣在3D電視上，但其實他們對于這條路看得還不是很清楚，反而現階段他們會更看重LCD、LED的積極改進。目前的3D市場，國內家電品牌還是有機會的，因為從短期市場來看，考慮的因素很簡單，無非就是三個：價格、銷量和市場份額。但是從長期來看，在技術上中國還是沒有太多的優勢。”