國外櫥柜品牌進駐：行業雙刃劍

國外品牌進駐對櫥柜行業是一把雙刃劍 2011年08月04日09:55  摘要：現在，“舶來品”在國內消費者心中已經占有一席之地。而在家居建材行業，國外品牌的進駐，對于國內品牌而言是殘酷競爭的開始，國外品牌勢必會分走市場中的一塊蛋糕，而那些不具備品牌特色的企業肯定會受到影響。

　　現在，“舶來品”在國內消費者心中已經占有一席之地。而在家居建材行業，國外品牌的進駐，對于國內品牌而言是殘酷競爭的開始，國外品牌勢必會分走市場中的一塊蛋糕，而那些不具備品牌特色的企業肯定會受到影響。當然，凡事有弊也有利，好處就是我們可以學習國外品牌先進的設計理念，并且“舶來品”舶來的不僅是產品，還有消費理念。

　　國外品牌進駐并非壞事

　　還記得曾幾何時，沃爾瑪的進駐被批判的認為是“狼來了”，本土連鎖超市將會收到重大沖擊，但隨著時間的推移，人們意外的發現本土連鎖超市不僅遍地開花，還造就了一批中國自己的百貨巨頭，如新一佳、華潤萬家等都是典型型的案例。中華櫥柜網分析認為家居行業同樣如此，國外品牌的進駐對市場規范化發展具有積極的意義。國外品牌的進駐，也許是一場市場份額的爭奪戰，但是也是國外品牌與本土品牌相互學習的過程。

　　過度依賴洋品牌 設計成軟肋

　　近幾年，家居建材行業同質化的現象十分普遍，有消費者曾經抱怨各家家居店的產品形似神也似，想把家布置得特別一點，但是跑了多家家居店后表示很無奈。時代在進步，企業也得發展，要發展就得面臨獨立開發創新的問題，模仿是一種很好的借鑒方法。但是一直從國外展和國外商店中找取現成的標桿，并不加入自己的思想，這樣仿制出來的產品也許能贏得一時的市場，卻贏不了企業的未來。

　　家居進入海內外共融時代

　　很多國外品牌進入中國市場后都會產生“水土不服”，中國雖然是市場經濟，但是也有其非常有特色的一面，這使得那些照搬國外經營模式的企業吃盡了苦頭，在沒有針對國內市場進行相應調整之前，國內品牌比他們有著無法企及的優勢，本土化的過程并不簡單，但絕對重要。而擔心國外品牌進駐國內如狼來了一般的說法也不夠準確，應該說國外品牌是為了分一杯羹而來，而不是為了整塊蛋糕，況且要吞下這整塊蛋糕就目前的情況似乎也是不太實際的。國外品牌的進駐，一方面促進了國內品牌奮起追趕，另一方面也給國內消費者帶來了先進的理念。就拿床墊舉個例子，以前國內的床都是木板床上加上一層棉絮，隨著國外品牌的進駐，先進理念的引入，消費者消費意識的提高，意識到床墊確實越來越重要的情況。中國床墊的品牌數不勝數，一些信手道來的著名品牌都引進了歐美的先進技術和設備，國內消費者在享受健康睡眠的同時是不是也得感謝這些引進來的先進技術設備呢？

　　綜上所述，國外家居品牌的進駐是一把雙刃劍，既能促進國內家居品牌的飛速發展，也確確實實的能帶給國內消費者好處，未來國外家居品牌將在加速本土化的道路上與國內品牌一起探索發展之路，誰能在激烈的競爭中脫穎而出，誰就能占領家居消費的制高點。 

關鍵詞：國外品牌進駐消費理念發展