中國壁紙機遇與挑戰并存

中國壁紙有機遇 品牌塑造鑄輝煌2011年08月24日10:07  摘要：月17日-19日持續三日的第十二屆中國(上海)墻紙布藝博覽會、第十二屆中國(上海)家居軟裝飾博覽會已經圓滿落幕。記者采訪了數十家業界舉足輕重的行業精英，共同探討了“中國壁紙騰飛”的發展歷程。但在慶賀“中國壁紙“的精彩紛呈的同時，我們也看到了中國壁紙企業“華麗變身”之下的“痛苦”與“煎熬”。

　　8月17日-19日持續三日的第十二屆中國(上海)墻紙布藝博覽會、第十二屆中國(上海)家居軟裝飾博覽會已經圓滿落幕。展會的“熱鬧、盛大、繽紛”給近百家行業內的墻紙生產廠家和經銷參展企業，以及行業內3萬余專業觀眾留下深刻印象。記者采訪了數十家業界舉足輕重的行業精英，共同探討了“中國壁紙騰飛”的發展歷程。但在慶賀“中國壁紙“的精彩紛呈的同時，我們也看到了中國壁紙企業“華麗變身”之下的“痛苦”與“煎熬”。

　　從“代理”到“自主”，壁紙企業經歷華麗變身

　　早在公元200年前，中國居民就已經用米紙來裝飾墻壁，但是在很長一段時間里，墻紙裝飾的方法卻僅停留在極其簡單的“原始階段”，直至后來，歐美墻紙風刮到中國，才逐漸形成了一批墻紙企業，而這些墻紙企業多發展在代理國外品牌、或極少數的自主設計的階段。但隨著墻紙產業在家居產業鏈的地位提升，以及消費者對墻紙藝術的不斷認可，中國墻紙企業如雨后春筍般成長起來，墻紙企業也從最初的“代理”到目前的“自主品牌”，以求逐步走向國際市場，成為全球墻紙產業具強大影響力的國家之一。

　　雖技術領先，但難逃“模仿”“抄襲”冷風

　　目前市面上的壁紙種類繁多，比如，純紙壁紙、塑料壁紙、無紡布壁紙、天然材料壁紙、金屬壁紙等。據業內專業人士介紹說，隨著“綠色裝修”日益成為裝修的必然趨勢，壁紙也在向環保的材質發展。中國的壁紙企業對制造此類環保的壁紙已經游刃有余。目前國際上最流行的新型綠色環保壁紙材質無紡布壁紙也已然在市場上大量銷售，已經獲得了消費者的認可。但是，中國墻紙技術雖然領先，但是卻難逃“模仿”、“抄襲”冷風。

　　波洛克墻紙是一家典型地從代理品牌走向自主品牌的企業。在問及應對業內“模仿”、“抄襲”冷風時，波洛克墻紙總經理孫永全表示：“現在就國內來講，效仿比較多，大家相互之間都在效仿，效仿這個東西，作為我們來講永遠也是控制不了的，但是我們會搶在市場前面，在服務這一塊下功夫。”德國瑪堡壁紙中國區總裁盧煥瀛同樣表示：“過多的互相模仿只會讓自己的產業走向衰退，因為沒有差異化。沒有差異化，就不會有更多的人才更多的設計在市場上出現。”同時，盧煥瀛也說出了心底的期望。他說：“我們希望，中國的消費者通過慢慢的接觸西方文化，加上與中國固有文化的融合，這樣來開創一個新的中國的生活形態出來。”

　　全球市場不買賬中國壁紙何去何求

　　在上海墻紙博覽會高峰論壇上，與會的嘉賓共同探討了”中國壁紙企業征戰全球市場“的話題。在反復提及的中國墻紙企業的“內功修煉”和“走向國際”的話題中，欣旺壁紙有限公司總經理康家祥發表了自己看法，他說：“縱觀來看，目前中國已經是全球數一數二的市場，但是對每一個國外的企業來看，中國壁紙企業所占的份額都不是那么大。”布魯斯特壁紙是全球歷史最久、規模最大的墻紙跨國公司之一，是一家相對成熟的國際化的墻紙。其中國區CEODavidJu在談及此話題時，說：“中國現在的產能是首屈一指的，制造的產品從質量上來看，雖然有一些參差不齊，但是一些大廠家制造的產品并不亞于國際大品牌。

　　所以從硬件上來講，我們已經具備實力，我們長期的弱點是設計、新產品開發，這是我們的一個短板。” 

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