皇朝家私集團發(fā)展歷程一
香港皇朝家私集團營銷總監(jiān)談軍
【好家網】首先請談總為我們簡單介紹一下皇朝家私的品牌發(fā)展歷史？
【談軍】1994年，香港皇朝集團在陜西西安建廠投產，2000年，香港皇朝集團遷入廣州增城現(xiàn)代化的家具生產基地，集團逐漸發(fā)展壯大。品牌文化的建設分成兩個階段，第一階段是創(chuàng)始階段，第二階段是擴大影響力的階段，包括從2000年開始采用形象代言體制，以及2002年皇朝家私于香港上市和成為北京2008年奧運會生活家具獨家供應商，都是我們?yōu)榧訌娖放平ㄔO做出的努力。
【好家網】皇朝家私的宣傳口號是“皇朝家私我的家”，談總本人怎么理解這個口號的含義？
【談軍】這句口號蘊含著皇朝家私未來的發(fā)展方向，皇朝家私從產品線建設、品牌文化打造都是圍繞著消費者而進行，皇朝家私立志提供給每一個消費者想擁有的一切的家具產品。
【好家網】現(xiàn)在皇朝家私的形象代言人是劉嘉玲，您選擇形象代言人的標準是什么？
【談軍】選擇形象代言人主要考察代言人的氣質同皇朝提倡的精神能否匹配。
【好家網】深厚的品牌文化對皇朝家私的上市有沒有幫助？
【談軍】是有幫助的，在港股上市需要的條件包括好的經營團隊以及企業(yè)深厚的品牌文化內涵，這些對于公司的上市是有很大幫助的。
【好家網】皇朝家私上市之后在人才政策方面有什么改變嗎？
【談軍】上市之后我們在人才管理方面有更好的機制和靈活性，現(xiàn)在公司正在推行一些例如對高管的股份制改造等激勵計劃，這也是上市公司跟非上市公司的一個差別。
【好家網】上市之后皇朝家私員工的心態(tài)有所變化嗎？
【談軍】大多數(shù)員工對企業(yè)擁有了歸屬感，特別是一些中高層員工通過這些激勵計劃把個人的命運和前途跟公司緊密地結合在一起。而且皇朝家私作為家具企業(yè)上市，在行業(yè)里面無論是品牌還是規(guī)模都有領先的地方，我們每一個皇朝人都是很有自豪感。
【好家網】家具行業(yè)是一個比較傳統(tǒng)的行業(yè)，家具企業(yè)上市有沒有難度？
【談軍】是有難度的。因為家具行業(yè)門檻比較低，目前例如市場競爭等層面還不夠規(guī)范，家具行業(yè)的人才也急劇匱乏，這些因素對企業(yè)的上市還是會造成一定難度。
【好家網】皇朝家私的上市對行業(yè)以及企業(yè)內部有什么影響？
【談軍】皇朝家私的上市對企業(yè)自身和對行業(yè)都起到一種推動作用，這個推動作用主要來源于皇朝家私品牌形象的提升和一些企業(yè)管理的經驗，這對于行業(yè)有很大的推動作用。對于企業(yè)內部來說，上市之后企業(yè)的內部管理更加規(guī)范，而且我們的品牌文化會更加多元。
【好家網】能著重介紹一下上市之后皇朝家私的品牌運營策略和方式嗎？
【談軍】沒有上市之前皇朝家私定位于廣東知名企業(yè)，一個區(qū)域性的企業(yè)，而上市以后我們的視野變得更國際化和全球性。所以今年皇朝家私除了在保持國內的銷售額之外在海外拓展方面也取得了不小的進步。上市之后皇朝家私肩負著社會責任感，在品牌推廣方面比之前的要求會更高一些。
皇朝家私談軍:皇朝家私品牌文化會更加多元化(2)http://gz.jiaju.sina.com.cn 2011年06月20日21:23 好家網官方微博 摘要：并不是只有規(guī)模大的企業(yè)才能上市，企業(yè)的品牌形象好、知名度高也是上市的必要條件之一。企業(yè)上市利好并存，但業(yè)界普遍認為企業(yè)上市對增加企業(yè)的知名度和品牌形象有非常大的幫助。品牌升級的主體是企業(yè)，所以評價一個企業(yè)上市的成功與否，上市后的品牌推廣是非常重要的因素。所以好家網將走進家居上市企業(yè)，從品牌的角度來展現(xiàn)上市企業(yè)的嶄新面貌。
