格力欲當空調漲價“帶頭大哥”
格力欲當空調漲價“帶頭大哥” 2011年07月30日10:20
繼今年5月底包括格力在內的多個空調品牌上調價格后，本月底格力空調可能再度漲價，部分型號漲幅高達千元。由于龍頭企業被行業視為價格標桿，格力一旦提價將會引發其他品牌跟進，空調行業可能迎來新一輪的漲價潮。
昨日業內有消息稱，深圳格力空調銷售有限公司近日給深圳區域各經銷商下發了一份調價通知，要求調整空調的零售價格。各款空調價格上漲幅度驚人，主力中端機型的漲價幅度高達千元左右，這在歷次調價中都是沒有過的。以格力謙者的1匹變頻空調為例，在6月份還賣2800多元/臺，調價后漲到3599元 /臺；格力凱迪斯的1匹變頻空調目前售價為2630元，調價后零售價為3880元。不過，多家賣場表示，收到調價通知后暫未調整，將在月底前開漲。
昨日，北京格力銷售公司的相關負責人向記者表示，目前北京地區還沒有漲價，而深圳方面的情況還不清楚。“因為格力下屬銷售公司較多，其中有些是獨立的代理公司，現在還無法很快得到準確的信息。”
記者隨后又來到位于通州區的一家格力專賣店，當記者問及是否即將提價時，該店銷售人員稱，“價格肯定會一直上漲，如果要買還是盡快下手”。她還向記者確認，今年5月底格力曾上調過一次價格，柜機漲價500-600元，掛機300-400元。
雖然計劃再度漲價的消息并未得到格力正式確認，也不清楚是否為全國同步提價，但目前的漲價時機卻令人有些疑惑，而且一口氣漲價千元，也很難用業內慣常使用的成本壓力加以解釋。
數據顯示，目前銅價格為每噸7.16萬元，比2010年銅期貨價格均價6.38萬元/噸上漲12%，盡管銅價仍維持在高位，但與今年一季度相比，增速已明顯放緩。按每臺掛機空調用銅量為11.5Kg計算，每臺掛機成本僅僅增加不到百元。一家老牌空調企業的內部人士分析說，加上人力成本、物流成本的上漲，每臺掛機漲價200-300元就差不多能消化成本。“而且今年年初銅價暴漲時空調企業都扛過來了，現在又再發起漲價并不合理。”
不過，也有企業認為，空調原材料的成本壓力仍然很大，加之國家節能補貼取消，漲價“理所當然”。還有幾家二線空調品牌昨日表示，漲不漲價除了看成本，還得看市場供需和同行的價格變動情況。一位不愿具名的企業代表直言，“行業內漲不漲價都看格力和美的的，他們漲價了我們就跟進。像格力這樣的大企業擁有定價權，即使漲價流失了小部分的市場份額也會從價格上漲的收入中抵消”。
對此，行業分析師梁振鵬表示，隨著變頻空調推廣力度加大，城市市場更新換代需求旺盛，今年夏天空調市場甚至出現供不應求的局面，這也是格力選擇漲價的原因，可以將利潤最大化。但值得注意的是，對跟風漲價的二三線品牌而言，消費者的品牌信任度相對有限，一旦大幅漲價會迅速流失份額，反而將市場讓位于巨頭企業。“二三線品牌若能在此次漲價大潮中挺住，或許能換來更大的市場空間。”梁振鵬稱。
