櫥柜業(yè)2011新的戰(zhàn)略方向

2011中國櫥柜業(yè)將會(huì)有哪些新的戰(zhàn)略方向？ 　　櫥柜業(yè)入選“中國名牌”評(píng)選名錄、全國工商聯(lián)櫥柜專業(yè)委員會(huì)進(jìn)行重大組織架構(gòu)調(diào)整，成為人們關(guān)注的焦點(diǎn)。在新的領(lǐng)導(dǎo)團(tuán)隊(duì)的帶領(lǐng)下，中國的櫥柜行業(yè)將會(huì)有哪些新的戰(zhàn)略動(dòng)向，就這一問題采訪了全國工商聯(lián)櫥柜專業(yè)委員會(huì)新晉會(huì)長姚良松。

　　中國櫥柜企業(yè)要努力打造成世界名牌

　　“從上世紀(jì)90年代初，櫥柜業(yè)隨著全球化的浪潮，走進(jìn)了中國百姓的家里。無論是櫥柜界‘元老級(jí)’的本土品牌，還是從海外殺入的強(qiáng)勢企業(yè)，無疑都是看到了中國市場蘊(yùn)含著的巨大商機(jī)。”姚良松在接受采訪時(shí)說。

　　據(jù)國務(wù)院發(fā)展研究中心統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，未來五年內(nèi)國內(nèi)市場總?cè)萘繉⑦_(dá)到2900萬套，平均每年580萬套;而在我國約1億戶城市家庭中，整體廚柜的擁有率僅為6.8%，遠(yuǎn)低于發(fā)達(dá)國家，市場潛力之大，令人瞠目結(jié)舌。同時(shí)，中國櫥柜在滿足國內(nèi)需求后不斷加大出口力度，成為櫥柜生產(chǎn)大國，而且表現(xiàn)出良好的發(fā)展態(tài)勢。

　　“然而，同其他廚衛(wèi)產(chǎn)品一樣，中國櫥柜要真正走向國際，問題也不少，產(chǎn)業(yè)層次低、相互壓價(jià)競銷、涉外經(jīng)營人才缺乏等，都成為企業(yè)面臨的障礙。現(xiàn)在中國的櫥柜企業(yè)雖如雨后春筍般出現(xiàn)，尤其在近幾年強(qiáng)勁市場需求的刺激下，中國成為世界上最大的櫥柜生產(chǎn)國之一，發(fā)展速度受到世人矚目。但國內(nèi)的櫥柜企業(yè)在國際市場上一直沒有形成強(qiáng)勢的品牌，卻是整個(gè)櫥柜行業(yè)的痛。”姚良松做出如是分析。

　　很多消費(fèi)者對櫥柜的生產(chǎn)、工藝、選購和使用還處于萌芽階段，市場上存在品牌眾多、魚龍混雜的混沌局面。

　　姚良松表示，目前中國雖然已經(jīng)成為櫥柜生產(chǎn)大國，但無論國內(nèi)還是國際市場上的品牌之路都才剛剛起步，這都意味著中國要打造櫥柜世界品牌，依然任重道遠(yuǎn)。

　　以品牌拉力提升整體競爭力

　　為什么全國工商聯(lián)櫥柜專業(yè)委員會(huì)新的領(lǐng)導(dǎo)團(tuán)隊(duì)在上任伊始就提出“世界品牌”的呼聲呢?是否櫥柜業(yè)也面臨著外來品牌的強(qiáng)力吞噬?

　　姚良松表示：06年的“歐典事件”已經(jīng)提醒我們，所謂的洋品牌存在著不少“掛羊頭賣狗肉”的虛假宣傳，但消費(fèi)者對此并沒有一個(gè)清醒的認(rèn)識(shí)，這使得很多所謂洋品牌的在消費(fèi)過程中蒙蔽了消費(fèi)者。他認(rèn)為：“并且事實(shí)上許多進(jìn)口品牌在產(chǎn)品本身并不比本土品牌出色。”

　　姚良松還以鞋業(yè)為例做了分析：品牌拉力和核心技術(shù)的缺失，使得2006年全年我國鞋業(yè)出口的平均單價(jià)僅為2.75美元，而進(jìn)口單價(jià)卻高達(dá)20.3美元，而且出口渠道還因?yàn)橥鈦矸磧A銷的壓力而被迫更多的選擇轉(zhuǎn)口貿(mào)易。“作為行業(yè)協(xié)會(huì)，我們不能穿新鞋走老路，我們有有義務(wù)和責(zé)任來保護(hù)和培養(yǎng)起我們自己的世界品牌，首先就是要有法律上的保障，并且要避免出現(xiàn)‘娃哈哈、達(dá)能’這樣的歧途，孩子養(yǎng)大了跟誰姓突然成了問題。”

　　中國櫥柜企業(yè)需走自主研發(fā)創(chuàng)新之路

　　談到今后櫥柜業(yè)的發(fā)展，姚良松表示中國已發(fā)展成為世界櫥柜制造大國。但是在認(rèn)真地分析整個(gè)中國櫥柜產(chǎn)業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀后，我們發(fā)現(xiàn)，創(chuàng)新性不強(qiáng)正是中國櫥柜業(yè)進(jìn)一步發(fā)展的致命性障礙。他認(rèn)為：“中國櫥柜品牌的自主研發(fā)創(chuàng)新，尤其是設(shè)計(jì)創(chuàng)新迫在眉。”

　　據(jù)了解，同中國的其他家居企業(yè)一樣，櫥柜行業(yè)大多數(shù)是民營企業(yè)，靠白手起家，目前數(shù)量眾多、規(guī)模小的企業(yè)沒有能力去搞設(shè)計(jì)，大多都是隨波逐流去仿抄，最終使中國櫥柜的設(shè)計(jì)水平停滯不前，缺乏原創(chuàng)性，忽略了對本民族優(yōu)秀文化的獨(dú)特元素的應(yīng)用而一味照搬別人的東西。