家裝涂料市場(chǎng)全方位分析

牌等方面，對(duì)家裝涂料市場(chǎng)進(jìn)行全方位分析。

第一章家裝涂料市場(chǎng)分析

一、家裝涂料市場(chǎng)的現(xiàn)狀及前景：

我國(guó)的涂料行業(yè)已經(jīng)走過(guò)很多個(gè)春秋，由于涂料生產(chǎn)具有投資少、見(jiàn)效快的特點(diǎn)，國(guó)內(nèi)涂料企業(yè)發(fā)展迅速，到2010年已經(jīng)超過(guò)8000余家，主要集中在長(zhǎng)江三角洲和珠江三角洲地區(qū)。

2011年春節(jié)后，據(jù)非官方數(shù)據(jù)顯示，2010年我國(guó)涂料總產(chǎn)量達(dá)到966.632萬(wàn)噸。其中，華東地區(qū)約占45%，中南地區(qū)約占30%，華北地區(qū)約占15%，東北、西南、西北地區(qū)約占10%。

廣東涂料品牌以華潤(rùn)漆、嘉寶莉、美涂士、3A環(huán)保漆、中華制漆、深圳大中化工（紫荊花漆）、深圳彩虹、千色花、深圳海虹老人牌涂料、華隆、金冠、巴德士等為主，這個(gè)地區(qū)的涂料品牌在產(chǎn)品創(chuàng)新、品牌營(yíng)銷上最為活躍，嘉寶莉、美涂士仍然是2010年中比較耀眼的品牌，而3A環(huán)保漆表現(xiàn)出了新銳態(tài)勢(shì)，“愛(ài)寶貝挑戰(zhàn)代言人大賽”、“百萬(wàn)森林”活動(dòng)，以及百度搜索表現(xiàn)出的結(jié)果都表明，3A環(huán)保漆正在完成大品牌的轉(zhuǎn)變。

長(zhǎng)三角的涂料品牌以浙江閏土、江蘇拜富、浙江天女、浙江龍盛、無(wú)錫虎皇、江蘇大象東亞（大象漆）、南寶樹(shù)脂、上海匯麗、常州光輝、江蘇長(zhǎng)江、蘇州吉人、杭州油漆、昆山櫻花等為主，其中大象漆的推廣較多。

環(huán)渤海地區(qū)的涂料企業(yè)包括天津燈塔、廣州展辰達(dá)化工（經(jīng)典漆）、天津銀塔實(shí)業(yè)、沈陽(yáng)金飛馬、長(zhǎng)春塞納納米漆、山東昌裕（齊魯牌）、山東樂(lè)化、山東圣光等，其中展辰達(dá)化工旗下的經(jīng)典漆擁有相對(duì)較高的大眾知名度。

其它地區(qū)具備一定知名度的品牌主要包括福建莆田的三江化工（三棵樹(shù)漆）、湖南湘江涂料、安徽好思家涂料、合肥科天、重慶宏漆（HQ/紅旗牌）、陜西寶塔山、重慶三峽漆、上海鱷魚(yú)漆等數(shù)家。其中，三棵樹(shù)漆的規(guī)模、增長(zhǎng)速度和知名度上升較快。

在18類涂料中，我國(guó)產(chǎn)量最大的品種是醇酸樹(shù)脂漆，其次是酚醛樹(shù)脂漆，節(jié)能低污染環(huán)保涂料（水性涂料、粉末涂料、高固體分涂料、輻射固化涂料）比例約為26%。

創(chuàng)新、環(huán)保、公益構(gòu)成了當(dāng)前涂料行業(yè)的核心營(yíng)銷關(guān)鍵詞之一，不僅是產(chǎn)品品類、口號(hào)、功能上的創(chuàng)新，還有品牌營(yíng)銷創(chuàng)意舉措上的創(chuàng)新，而且這種創(chuàng)新和執(zhí)行的力度更加突出。比如在產(chǎn)品方面，兒童漆成為不少企業(yè)關(guān)注的細(xì)分領(lǐng)域，比如嘉寶莉、3A環(huán)保漆、華潤(rùn)涂料等；而且一些企業(yè)還推出了其它細(xì)分品類，比如婚房漆、孕婦漆、別墅漆、環(huán)保漆等，甚至還出現(xiàn)了以“養(yǎng)生”為概念的養(yǎng)生漆。

在營(yíng)銷的大手筆、大力度、多樣化方面，涂料行業(yè)有了更明顯的變化，比如三棵樹(shù)的央視建材標(biāo)王，并聘請(qǐng)知名策劃人拍攝電視廣告片；嘉寶莉漆正式與中國(guó)國(guó)家男子籃球隊(duì)攜手合作，為中國(guó)男籃的訓(xùn)練、世錦賽和亞運(yùn)會(huì)等比賽提供資金和產(chǎn)品的支持；3A環(huán)保漆簽約成為氣候組織“百萬(wàn)森林”項(xiàng)目愛(ài)心合作伙伴，全年力推“1桶漆1棵樹(shù)：愛(ài)心成就夢(mèng)想之林”終端活動(dòng)；美涂士與共青團(tuán)中央合作，推出“綠色生活有你有我”為主題的“保護(hù)母親河”大型宣傳行動(dòng)；而匯龍公司贊助拍攝的26集電視劇《永遠(yuǎn)的田野》也開(kāi)始在CCTV1黃金時(shí)段播出等等。

行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力層面，整體的行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力在加強(qiáng)，涂料品牌的大眾化進(jìn)程仍在不斷努力中，涂料行業(yè)的品牌競(jìng)爭(zhēng)格局正在發(fā)生變化，立邦、多樂(lè)士、華潤(rùn)等品牌雖然仍占有領(lǐng)先的市場(chǎng)影響力和提及率，但嘉寶莉、美涂士、3A環(huán)保漆、三棵樹(shù)、紫荊花等本土品牌在建筑涂料領(lǐng)域的影響力正在迅速提升，消費(fèi)市場(chǎng)的知名度和口碑正在不斷提高。

而在涂料行業(yè)當(dāng)中，家裝涂料是其中的重頭，擁有著舉足輕重的地位。涂料一般分為水性漆和油性漆，而消費(fèi)者接觸最多的則是水性漆中的一種——乳膠漆。市場(chǎng)上乳膠漆品牌眾多，價(jià)格也從幾元每升到幾百元每升不等。

隨著人們對(duì)家居生活的重視，家裝涂料的需求量也逐漸擴(kuò)大，市場(chǎng)行情看好。而環(huán)保意識(shí)的覺(jué)醒，使得消費(fèi)者對(duì)環(huán)保漆日漸青睞。

二、家裝涂料的主要品牌：

當(dāng)前家裝涂料市場(chǎng)品牌眾多，檔次也參差不齊。

一線品牌有：立邦、多樂(lè)士、華潤(rùn)、美涂士、3A環(huán)保漆、紫荊花、嘉寶莉、三棵樹(shù)等；

二線品牌有：經(jīng)典、長(zhǎng)頸鹿、中華制漆、長(zhǎng)江、大象、大寶、大地、楓樹(shù)、雅士利、皇家鐘意、杜威、莊典、常春藤、神州等。

三線品牌則比較眾多，如：普爾、花王、金鳳凰、鴻昌、麗時(shí)、澳珀、愛(ài)的、世紀(jì)明珠、古象、君子蘭、好家居、福美來(lái)、匯通、金飛馬、藍(lán)寶、柏康、正臺(tái)陽(yáng)、狄寶茵等等。

第二章家裝涂料的消費(fèi)需求

一、家裝涂料的消費(fèi)對(duì)象：

中國(guó)是世界第三大涂料生產(chǎn)及消費(fèi)國(guó)，年生產(chǎn)及消費(fèi)量均已超過(guò)200萬(wàn)噸。

而隨著家居生活逐漸被重視，家裝涂料的市場(chǎng)逐漸打開(kāi)并擴(kuò)大，其消費(fèi)需求也在增大。一般來(lái)說(shuō)，家裝涂料的消費(fèi)對(duì)象主要集中在以下幾類人群：

（1）裝修公司、家居設(shè)計(jì)人員

對(duì)于涂料企業(yè)來(lái)說(shuō)，裝修公司和家居設(shè)計(jì)人員是主要消費(fèi)對(duì)象之一。普通的消費(fèi)者對(duì)涂料信息掌握有限，往往靠這些人員提供意見(jiàn)和建議，有時(shí)候，他們會(huì)全權(quán)代理業(yè)主的意愿來(lái)購(gòu)買涂料。

（2）高端消費(fèi)者

這類人群往往有著足夠的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)，并且，他們對(duì)家居生活十分關(guān)注，他們更愿意話費(fèi)更多的精力，去挑選合適的涂料品牌，來(lái)妝點(diǎn)自己的家居空間。

（3）女性消費(fèi)者

隨著女性在家庭和社會(huì)中地位的提升、可支配收入的增加以及對(duì)涂料性能等裝修知識(shí)的了解，女性消費(fèi)者已經(jīng)成為涂料消費(fèi)者的主體人群之一。并且，加之女性與家庭的天生情感聯(lián)系，越來(lái)越多的女性消費(fèi)者加入中國(guó)涂料市場(chǎng)消費(fèi)主力軍行列