櫥柜行業將面臨重新洗牌

記者了解到，2010年6月1日，櫥柜業內的國標《住宅廚房及相關設備基本參數》正式實施。早在2008年，原國家環保局還出臺過一個行業標準《環境標志產品技術要求櫥柜》。另外，櫥柜的單個組成產品，如板材、臺面（石英石或不銹鋼）、五金件等，也出臺過或正在制定相關的標準。

　　“目前已經頒布實施的標準執行得并不好，企業更多的是執行自己的標準。同時，對于‘三分產品、七分安裝’的櫥柜來說，目前也沒有專門的機構來制定相應的安裝規范。佳諾櫥柜的質量方針則是從設計開始，到制造、安裝，統一執行自身的標準和規范。”北京九星佳諾家具廠總經理宋志勝說。

　　行業發展將迎來洗牌

　　業內人士指出，在我國櫥柜行業內部，要實現標準化、規模化、系列化，首先要解決報價方法問題。在國外，櫥柜無一例外地采用單元柜報價，而在國內，以延米報價幾乎成了市場通用的報價形式。

　　這種報價方法的弊端是顯而易見的。對于消費者來說，這種報價存在不清楚性、含蓄性，容易被不良廠商鉆空子；對于廠家來說，這種報價方式不利于標準化、規范化生產。反過來，不標準化生產的產品不具備成套性、通用性和互換性，降低了產品的復制力和經驗學習，質量難保證，消費者的利益也得不到保障。現在的市場情況是，小廠家沒辦法實行標準化生產、標準化報價；大廠家想實行標準化生產和標準化報價，卻胳膊扭不過市場。

　　胡亞男認為，櫥柜的產品特點是個性化需求、標準化制造、規模化營銷。未來的發展趨勢是渠道化、產品化、個性化的品牌力量。對于大企業而言，依靠強大的渠道優勢，可以占得市場先機，對于中型企業來說，性能、特點突出的產品是生存之道，而對于一些有著高端需求的消費群體來說，個性化的定制產品更受歡迎。

　　成品房（精裝房）的到來被看成是我國櫥柜行業發展可能面臨的一個拐點。“對于櫥柜來說，只有標準化程度高，才能突破現有的瓶頸制約，實現與建筑物和空間的完美銜接。無論從銷售、生產還是安裝，做工程和終端消費是完全不同的兩個體系，對于企業的資金、生產和安裝能力都有很高的要求，這必然會對市場進行重新洗牌。”胡亞男說。

　　據悉，國內絕大部分櫥柜企業將主要精力放在終端市場的開發，忙于經銷網絡拓展、二三線城市比拼及價格戰。但在成品房時代，面對終端的銷售模式將會被徹底改變。

　　宋志勝認為，成品房時代對于中小型櫥柜企業的生存影響較大。因為與開發商做生意意味著資金回籠的時間會變長，這會直接考驗中小企業的融資能力。

　　據統計，2010年新開樓盤精裝修比例分別為：深圳70%，廣州、上海60%，北京50%，重慶、成都等二線城市為20%。未來，新開樓盤的櫥柜采購90%將納入工程渠道，終端消費市場可能僅占市場份額的5%至10%。“未來的櫥柜市場可能存在兩極分化的狀態，一部分是能夠配合工程的全國性品牌，另一部分是應對存量房的區域企業，來應對消費者的個性化需求。”胡亞男說