冠珠陶瓷樹旗艦店新標桿

好家網，冠珠陶瓷樹旗艦店新標桿(圖)
——上海冠珠陶瓷營銷中心營造“民族的也是世界的”風范
2011年是冠珠發展史上突飛猛進重要的一年，與往年相比，今年冠珠加大了終端專賣店形象建設的力度，經過多年的摸索、提煉、修正，冠珠的新中式風格終于確立，許多大店如雨后春筍般涌現，位于上海恒大陶瓷建材市場約1000平方米的冠珠陶瓷營銷中心就是其中之一，剛剛落成就在行業內引起了強烈的反響，標志著冠珠品牌在全國終端形象的提升拉開了的序幕，也為冠珠陶瓷專賣店全新形象樹立了新標桿，對全國冠珠陶瓷專賣店的形象提升有著舉足輕重的作用。
上海店是冠珠終端形象一次全新的蛻變，這蛻變過程還有個小故事呢，上海店的設計正好在2010年上海世博會前，經過多次調整修改室內已基本確定了，但外立面卻一直存在意見分歧，胡總和設計主管兼主筆設計師熊陳亮商量，多次要求做歐式風格的外立面，當時歐式風潮席卷陶瓷界，幾乎所有的品牌都先后走歐式風格路線，尤其是上海恒大市場，幾個大品牌都是歐式，風格雷同，形象不突出，設計部討論后認為與集團副總裁彭總、第一營銷中心總經理鄧總確立的冠珠“中國的也是世界的”品牌定位不能變，圖紙的設計一度陷入兩難。6月份公司組織參觀世博會期間熊陳亮約上設計總監李瑩親自拜訪胡總，聽取胡總的意見也對冠珠的設計風格進行詳細的分析，并立即聯系總部同事晚上加班制作出不同角度的三維效果圖，胡總看到效果圖認可了，表示非常贊賞。這時候恰逢集團副總裁葉總的到來，對設計給予了高度評價也點評出新中式風格很貼合冠珠的品牌風格，同時也指出存在的一些細節問題，設計師立即給予修正，冠珠的新中式風格就這樣確立了。
經過幾個月的精雕細琢，冠珠上海旗艦店終于落成，總面積約1000平方米。作為華中地區規模最大、品牌形象與裝修檔次最高的專賣店，整體設計氣勢恢宏、富麗華貴、高空間、大進深、時尚而又莊重典雅、富有中國韻味，與冠珠一直以來高端國際化的產品營銷路線非常吻合，接近500平方米三面臨街的外立面以最新產品凹凸面仿石材拋光磚干掛而成，質感強烈，提煉后的西式列柱造型配襯噴砂處理的中式扣結紋樣，新古典元素以高端工藝雕琢于現代材料上，這種結合堪稱經典。
展廳內設計更是中西合璧的完美體現，西式設計概念很好的融合在中式的規劃結構里，利用了后現代手法和新型材料，把傳統的結構形式通過重新設計組合以一種民族特色的標志符號出現，在諸如窗框、門套等細節處處透出東方精神意境的追求。祥云、中國結等精美的圖案貫穿在門廳大堂與模擬間里，產品的深加工體現二次設計給產品帶來的高附加值。
俗話說“好產品自己會說話”，對于品牌來說，亦是如此，好的品牌形象既要體現品牌深厚的文化底蘊，給人感官上的愉悅享受更要有無可抵擋的親和力，在無形中體現產品賦予空間的價值和與別人不同的優勢，專賣店形象強有力推動著整個品牌在形象、文化、檔次上的提升。上海冠珠陶瓷營銷中心以自己的方式留住駐足路人的目光并告訴每一位消費者——我就是中國馳名商標品牌冠珠!
設計做得好離不開銷售的支持，在筆者采訪冠珠第一營銷中心總經理鄧勇時，他說上海新展廳充分展現冠珠陶瓷風采及品牌理念，對比裝修前銷售業績提升了30%以上。鄧總說上海“冠珠”陶瓷營銷中心(上海雙彩建材)是上海最早經營建陶業也是最具知名度的建材商之一，從98年成立起就一直是廣東新明珠陶瓷集團 “冠珠”品牌的上海總代理，雙彩建材在與冠珠陶瓷合作前后14年頭中，立足于不斷豐富和完善立體化的經銷網絡、成功建立起數十個覆蓋區、鎮的多級分銷網點，并通過實行現代公司化管理，大力發展工程項目、家庭裝潢、建材超市、賣場等多種業務渠道，成功地在強手如林的上海建陶業界崛起，從2003年起，上海雙彩建材連續三年被中國陶瓷工業協會評為“中國優秀陶瓷經銷商”，企業的發展勢頭如日中天，冠珠陶瓷也入選“上海裝飾材料市場瓷磚類十大暢銷品牌”。這次重新裝修后，形象大提升，上海冠珠的銷售大幅度提升，業績喜人。
上海雙彩建材有限公司總經理胡溫斌表示：我們與冠珠陶瓷有將近14年的合作基礎，對冠珠的品牌知名度和聲譽非常認可，在市場上享有極高的知名度和良好的口碑。對主筆設計師熊陳亮的設計水平我非常認可，而且有設計總監李瑩的整體把控就更有信心了，展廳整體設計全部按圖紙施工，期間熊陳亮還多次到現場指導監控，所以裝修出來的效果非常滿意。當這個店的外觀完成后，朋友看了都以為是全部用石材裝修出來的，質感很強，非常震撼，對拋光產品外墻的應用和銷售起到很大的推動作用。店面落成后，不僅冠珠品牌在行業內大受到極大的關注與追捧，我個人也因為這個店的效果突出受到同行業朋友的夸贊和尊重，銷售業績大幅度提升。今天的冠珠品牌已進入了一個全新的發展時期，希望借冠珠上海營銷中心的重新裝修，能將自己的企業與社會、經濟與環境實現和諧共進和持續發展，全方位、立體化融入現代城市建筑文化，為上海城市化建設服務，造福上海市民!
談起上海冠珠旗艦店，集團副總裁營銷管理中心總經理彭新峰滿臉欣慰，她說：一直以來，冠珠陶瓷產品品質和創新領先得到社會的廣泛認同，但產品展示和終端形象建設相對較弱，近年來我們加大了這方面的投入，進步喜人，這個新展廳是在原展廳成功升級的經驗上，巧妙地融入當前的高端家居理念，整體效果出色，很好地彰顯冠珠的設計實力與品牌形象，成為了冠珠專賣店升級建設的標桿，為冠珠陶瓷終端形象建設立下了汗馬功勞!(