2012陶瓷衛浴業或將重新洗牌

不少行業人士認為，按照目前的經濟形勢，陶瓷衛浴行業遭遇洗牌是早晚的事。但洗牌期將在什么時候真正來臨，行業低迷的時間將持續多久，哪些企業將會被清洗，而哪些企業又將會逆市上漲？為了揭開這一連串的疑問，記者及市場人員通過深入各地產區、市場，走進企業、走進商家，和行業人士共同就上述問題進行探討和分析，希望給陶瓷衛浴從業人員一點信息。但因時間關系，未能在更大范圍內調查，而采訪的對象也有限，記者旨在拋磚引玉，希望引發更多有識之士對行業的未來趨勢進行探討。
2012年或成分水嶺
目前是一個艱難期，但遠未達到行業最艱難的時候。新明珠陶瓷副總經理李重光介紹，按照目前的走勢來看，2012年將比2011年更困難。2012年保障房將粗放上市，因為保障房主要針對中低收入人群，所以進行二次裝修的相對會較少。2012年過后，預估建材行業將會有一個新的增長點，可以說，2012年將是陶瓷行業的一個分水嶺。但目前行業的這種低迷狀況將會持續到何時？李重光認為，這與政府未來一段時間出臺的政策密切相關。如2008年國家撥出四萬億元擴大內需一樣，一下子就能拉動國內的消費增長。
在整個大環境的影響下，大部分行業人士都表示下半年乃至明后年都不會有一個好的市場銷量，現在就看國家在政策上有沒有明確的方向來增加產品的銷量。富蘭克衛浴董事長丁衛認為，目前陶瓷衛浴行業的低迷現狀將會持續到2014年，也就是說，在未來的三年，行業都會陷于這種低迷的狀態。
資金短缺將遭致命打擊
受國家宏觀政策的影響，今年陶瓷市場下滑已經成為不爭的事實。歐羅馬陶瓷銷售總經理姚征頌聲稱，很多企業人員口里面說“還行”，但那只是不愿意對媒體說出來而已，內心其實是很痛苦的。可以說，目前的市場冷清是“前所未有”的。就拿歐羅馬陶瓷來說，外銷市場雖然有一定程度的上漲，但國內市場卻在下滑，西北、東北下滑最為嚴重，達到20%。夾江新中源陶瓷有限公司市場部經理馬斌向記者介紹，今年他們市場銷售情況偏淡，5～7月份的銷量比2008年同期還要低20%左右。
如此嚴峻的國內市場，有實力的企業將表現得更加專業。有足夠的資金實力是這些企業的有力保障，物價上漲不怕，可以大批量采購、降低生產成本提高產品利潤空間；人工成本提高，有資金不怕提高，發得起；流動資金少，這對于大企業來講并沒什么，大企業本來就有足夠的資金周轉，無須愁；同行競爭，對于大企業來講，競爭即使加大但都不失皮毛……可以說以上四大因素對于資金充足的大企業都是小兒科。相反，對于資金短缺的企業則是致命的打擊，每個因素都幾乎是利箭穿心，若處理不當就將一命嗚呼。
哪些企業將會不幸倒下？
據富蘭克衛浴董事長丁衛透露，今年7月份陶瓷衛浴行業已經有一批企業支持不住而倒下了，接下來的八九月份，形勢將會更加嚴峻。丁總認為，之所以會出現這種狀況，除了國內外經濟環境以外，還和國內企業老板的盲目創業有關。
衛浴行業，進入門檻并不高，只要有錢就可以，并不需要很高的技術水平。由于老板和員工的收入比例失衡，老板的收入一般都遠比員工高，所以國民都喜歡創業，再者就是國內的投資渠道比較狹窄。其實，我國貧富差距比較大，有錢人是非常多的，但這些人有了錢都不知道往哪里投，于是選擇自主創業。但是，真正投資成功的比例不到20%。于是，那些沒有長遠規劃、缺乏戰略眼光的企業，就在行業低迷期倒下來了。
金意陶陶瓷副總經理張念超介紹，在橄欖型的行業布局中，處于中間的企業受到的影響更大。農村和小城鎮為許多小企業提供了市場，城市為大企業提供了市場，反倒是中間的企業，上不去也下不來，更容易受到沖擊。
大中小企業層層下壓
有專家認為，理論上小企業有面向農村的廣闊市場，但從目前的競爭形勢看，一旦大中型企業受不了壓力將市場向下轉移，小企業就會遭殃。在大環境較為惡劣的時候，人們的消費會相對謹慎，消費會呈現一個層級下跌的趨勢。如以前買1000元錢的名牌T恤的人，會選擇幾百元的，而原來穿幾百元的，會選擇100多元的，以此類推，層層下移。這樣，將導致整個行業定位發生改變，但這不是一天兩天形成的，而是長期形成的。
歐羅馬陶瓷銷售總經理姚征頌認為，目前雖然有一些企業關門歇業，但不能說就是由于目前的市場現狀所造成的，畢竟企業的倒閉因素有很多，任何一個行業每年都有一定的淘汰率。再好的市場，如果資金供應不了，企業都會倒閉。被行業清洗的都是那些沒有真正融入行業的企業，如一些炒貨廠商，因為他們缺乏核心的競爭力。如早些年有家叫“尼古拉斯”的陶瓷企業，新開沒幾個月就倒閉了。一個企業要想在激烈的市場競爭中生存，就必須形成自己的核心競爭力，將資金、產品、人才、客戶等各個方面有機地串聯起來，這樣才能得到消費者、得到經銷商的認可。在低迷期，企業要學會收緊戰略，穩打穩扎。
在對外出口方面，反傾銷已經成了定局，姚征頌介紹，目前一些外貿企業也在轉型，有些老板甚至已經開始轉型做餐廳飲食生意了。
哪些企業可以逆勢上揚？
在一些知名度不高的企業的產品銷量出現大幅度下降的同時，宏宇陶瓷、新明珠陶瓷、新中源陶瓷等一些業內名牌企業的產品銷量卻比去年同期增長不少。據行內專家透露，宏宇陶瓷今年一直就處于產品供不應求的狀態，有些經銷商甚至提前2個月打款也不能確定拿得到貨；而新明珠陶瓷，與去年同期相比，至今依然保持著兩位數的強勁增長勢頭。
新明珠陶瓷副總經理李重光認為，新明珠陶瓷之所以能在逆市中保持穩定的增長，主要依賴四點：1.新明珠陶瓷集團各種優勢形成合力，在市場低迷情況下綜合暴發；2.長期穩定的產品質量、強大的供貨能力形成良好的市場口碑拉動市場；3.完善的渠道網絡起到很好的調劑作用；4.以誠信為主線的企業文化煅就遇難愈強的企業精神，令新明珠人與合作伙伴迎難而上。
所以說，那些具有強大品牌影響力，且物美價廉、產品多樣、服務上乘的企業，將會在危機中突圍而出。
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