廣州定制家居消費調查結果出爐
南都家居周刊聯合好家網推出的廣州定制家居消費調查結果出爐
隨著定制時代的到來，定制不僅開始引領家居潮流，而且成為家居市場新的增長點。然而，消費者對于定制家居到底了解多少？在成品與定制產品之間，消費者究竟會做何種選擇？對于定制家居產品，消費者有哪些期許，又感受到哪些缺憾？在品牌林立的廣州定制家居市場，誰能最終當選消費者最喜愛的定制品牌？關于定制家居消費的有關謎底，將在接下來的定制家居消費調查報告中全面揭曉！
網調數據如下——
2753人參與調查，集中反映廣州人對定制家居的認知和消費傾向
定制家居從無到有，只不過經歷了短短十來年的光陰。不少消費者關于定制的記憶，或許還停留在尚品宅配的數碼定制屋，又或者是索菲亞的經典百葉衣柜。實際上，如今的定制家居品類從櫥柜到衣柜、到全屋家具，乃至全屋家居產品都可以量身打造，定制的風格也從早期的簡約風一統天下，發展成如今的風格眾多。無論是經典的時尚簡約風，還是格調休閑的鄉村田園風，又或者是韻味十足的新中式和奢華的歐式新古典，都被納入了可定制之列。
當定制市場變得日漸繁榮，時至今日，消費者對于定制家居的理解又發生了哪些變化？對定制家居的需求如何？究竟會出于何種考慮選擇定制家居？喜歡什么樣的定制風格？廣大消費者對于定制家居存在哪些顧慮？在品牌林立的廣州定制家居市場，誰能最終當選消費者最鐘愛的定制品牌？為了深入了解廣州本土消費者的定制家居消費習慣，南方都市報家居周刊特別聯合了本土最具影響力的門戶網站騰訊·大粵網以及家居消費精準度最高專業網站好家網，聯合推出了廣州家居消費大型有獎調查之定制家居消費調查。本次關于定制家居的調查歷時三周，共收集有效樣本2753份，其中1560份來自騰訊·大粵網，1193份來自好家網，樣本的回收率和有效率均為100%。調查內容涵蓋消費認知、消費需求和消費傾向等多個方面，我們希望借此構建消費者與定制家居品牌之間的溝通橋梁，在為定制家居品牌提供一線市場參考信息的同時，推動定制家居品牌為消費者提供更好的服務。
1、 你所理解的定制家居（含衣柜、櫥柜、家具）是怎樣的（單選）？
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選項
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投票人數
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約占比例
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A、 家居消費領域中個性高端的小眾服務
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432人
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15.69%
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B、 量身定做，高性價比，可充分利用居室空間的大眾消費
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1494 人
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54.27%
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C、 兩者兼而有之
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827人
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30.04%
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2、你對定制家居的需求如何（單選）？
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選項
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投票人數
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約占比例
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A、 非常喜歡，很想嘗試
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1595人
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57.94%
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B、 一般喜歡，可能會嘗試
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1037人
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37.67%
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C、 感覺太麻煩，完全不想嘗試
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121
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4.40%
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3、你會出于何種考慮選擇定制家居（單選）？
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選項
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投票人數
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約占比例
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A、 能夠更加合理充分地利用家居空間
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1238人
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44.97%
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B、 可以參與設計，打造一種專屬自己的家居風格
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1115人
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40.50%
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C、 省卻多次跑賣場的勞頓，扮家過程更加省時省力
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345人
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12.53%
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D、 其他
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55人
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1.20%
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4、如果你選擇定制家居，哪兩個因素是你最關心的（最多可選兩項）？
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選項
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投票人數
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約占比例
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A、價格是否夠實惠
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1474人
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53.54%
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B、設計是否夠美觀
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1252人
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45.48%
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C、材質是否夠環保
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1308人
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47.51%
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D、利用空間是否夠高效
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988人
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35.89%
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5、你喜歡什么風格的定制家居（單選）？
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選項
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投票人數
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約占比例
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A、時尚簡約風
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1534人
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55.72%
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B、鄉村田園風
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526人
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19.11%
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C、歐式奢華風
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328人
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11.91%
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D、古典新中式
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297人
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10.79%
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E、其他
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68人
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2.47
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6、如果有機會定制家居，你會選擇以下哪種類型的定制服務（單選）？
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選項
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投票人數
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約占比例
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A、全屋家居定制（含家具及其他軟裝配飾）
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858人
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31.17%
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B、只定制全屋家具
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892人
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32.40%
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C、只定制衣柜
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458人
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16.64%
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D、只定制櫥柜
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314人
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11.41%
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E、其他
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231人
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8.39%
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7、你對定制家居消費存在哪些顧慮（多選）？
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選項
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投票人數
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約占比例
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A、與設計師溝通不流暢，不能定制到完全符合自己需求的產品
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1081人
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39.27%
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B、定制的周期過長
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1127人
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40.94%
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C、定制的價格過高
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1703人
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61.86%
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D、安裝問題多，不少定制產品只修不退，售后欠保障
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1481人
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53.80%
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E、定制產品的風格比較雷同，材質太過單一，不夠個性化
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812人
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29.50%
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F、其他
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512人
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18.60%
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8、你最喜歡以下哪個定制品牌（排名不分先后，最多可選3項）？
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選項
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投票人數
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約占比例
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A、歐派
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1126人
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40.90%
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B、尚品宅配
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918人
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33.35%
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C、好萊客
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562人
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20.41%
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D、索菲亞
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969人
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35.20%
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E、領尚惠而浦
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237人
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8.61%
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F、維意
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328人
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11.91%
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G、瑪格
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242人
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8.79%
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H、藍谷
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152人
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5.52%
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I、制尚制美
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231人
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8.39%
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J、米蘭諾
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321人
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11.66%
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K、帝亞
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225人
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8.17%
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L、伊貝斯
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100人
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3.63%
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M、百能
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96人
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3.49%
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N、美澳
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121人
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4.40%
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O、艾依格
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99人
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3.60%
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P、其他
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260人
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9.44%
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調查數據分析——
一、過半受訪者認為定制家居是一種大眾消費
在消費者眼里，定制家居到底是什么？在此次調查中，有54.27%的受訪者認為，定制家居屬于“量身定做，高性價比，可充分利用居室空間的大眾消費”；有15.69%的受訪者認為，定制家居“是家具消費領域中個性高端的小眾服務”；另有30.04%的消費者認為“兩者兼而有之”。
這種調查結果與目前定制家居市場的現狀十分接近。與此同時，這個結果也表明，隨著定制家居的普及和定制品牌的增多，消費者對于定制家居的認識顯然也逐漸變得深入和全面。與定制服裝屬于絕對的高端消費不同，定制家居中真正的高端個性定制相對比較小眾，而以尚品宅配、索菲亞、歐派等領銜的大眾定制品牌，則占據著市場的絕對主流。
二、選擇定制家居，主要看中其對空間的利用及個性化
是為了彰顯個性？還是為了省心？又或者是為了充分利用家居空間？消費者選擇定制家居的理由很多，起主導作用的到底是哪個？通過此次調查，我們不難發現“定制家居能夠更加合理充分地利用家居空間”的觀念已經深入人心，而且有44.97%的受訪者之所以選擇定制家居，主要就是沖著這一點去的。這個數據也從一個側面反映出，定制家居的主流消費群體依然以居住面積相對有限的中小戶型家庭為主。與此同時，另有40.50%的受訪者表示，選擇定制家居，主要是看中“自己可以參與設計，打造一種專屬自己的家居風格”，說明對個性化的需求，讓越來越多的消費者不滿足于缺乏原創的成品家具市場，而渴望通過定制來體現風格和個性。
從市場現狀來看，雖然目前廣州大的定制品牌可供選擇的風格較多，但總體上消費者都只能在已有的風格或者系列中，根據自身的需求和偏好，定制相應的產品的色彩、尺寸、配件及細節。因為，對于定制品牌而言，為了協調個性化與工業化大生產之間的矛盾，并且盡可能地降低成本，必須采用這種“有限定制”的策略。可以預計，未來的定制市場或將進一步分化，批量生產的定制家居在很長一段時間內會占據中端市場，而真正的個性定制則將作為小眾消費向高端市場靠攏。
三、95%以上的受訪者喜歡定制家居，近六成受訪者很想嘗試
在此次調查中可以明顯看到，消費者對于定制家居的需求度非常高。在2753名受訪者之中，有1595人表示非常喜歡定制家居，同時也很想嘗試，占到了總調查人數的57.94%；另有37.67%的受訪者表示，對定制家居心存喜愛之情，并表示有機會可能會嘗試；僅有不到5%的受訪者，不假思索地選擇將定制家居拒之門外。
對于定制家居的高需求度，既有社會原因，也有現實原因。首先，它離不開與之相伴的“高房價催生小戶型”這個大的時代背景；與此同時，也與廣州精裝房比例偏高的現狀有關。除此之外，還不得不提到一點，隨著80后和90后消費群體的崛起，傳統的成品家具無論在功能上、尺寸上還是風格上，都很難滿足80后和90后對于個性化的執著追求。因此，可以預計未來5-10年定制家居市場的潛力依然十分巨大。
四、需求決定市場，整體家居將引領定制定居新潮流
整體家居最近幾年呈現出愈演愈烈之勢，不僅一些成品家具品牌開始踏上了“家具+軟裝設計+軟裝配套”的市場新節奏，一些大的定制家居品牌也在努力延伸自己的產品線，而推動這一切的是消費者對整體家居的強勢需求。
在此次調查中，有32.40%的受訪者表示，會選擇全屋家具定制；有31.17%的受訪者表示，如果有機會定制家居，會選擇包含家具與配套軟裝的全屋家居定制。傳統的定制家居通常只是局限于家具尤其是柜類的定制，但在此次調查中，選擇只定制衣柜、櫥柜的消費者，加起來占比不到30%。
需求決定市場。通過這個調查結果我們不難發現，定制家居未來勢必會進一步朝著整體家居的方向演變。隨著整體家居時代的到來，全屋家具定制將會變得越來越普遍；與此同時包含家具和軟裝配飾的全屋家居定制，將會逐漸超越單純的全屋家具定制，成為引領定制家居行業的新潮流。對于定制品牌而言，想要搶占市場先機，必須提前因需制變，提前布局整體家居。
五、定制家居風格日趨多樣，時尚簡約風最受青睞
隨著定制品牌的增多和定制市場的發展，定制家居的風格也變得日趨多樣，時尚簡約風、鄉村田園風、歐式奢華風和古典新中式等，幾乎應有盡有。在此次調查中，有55.72%的受訪者表示，喜歡時尚簡約風的定制家居；另有19.11%的受訪者表示喜歡鄉村田園風的家居。除此之外，選擇歐式奢華風和古典新中式的受訪者，分別占到了11.91%和10.79%；另有2.47%的受訪者選擇了其他風格。通過這個調查結果，我們不難發現，一方面隨著定制家居的風格變得更加多樣化，消費者的需求也開始變得更加多樣化。不過，盡管最近這一兩年，歐式新古典和新中式的定制開始走俏，但是經典的時尚簡約風家居依然是消費者的最愛。
對于時尚簡約風的偏愛，一方面是因為定制家居的消費群體主要是以追求新銳時尚的80后和90后為主；另一方面也是因為對價格十分敏感的廣州人，對于費用相對較高的歐式奢華風和古典新中式，都偏向于采取敬而遠之的態度。
六、消費者最關注定制家居的價格、環保和售后問題
價格、設計、材質、功能和售后，究竟哪一個才是消費者最關心的？在此次調查中，我們設計了兩個與消費關注點有關的問題。調查結果顯示，最受消費者關注的兩大因素是價格和環保，其次才是利用空間是否高效。在2753名受訪者之中，有53.54%的消費者表示，如果選擇定制家居，最關心是價格是否夠實惠。而關心材質是否夠環保的受訪者，占比也達到了47.51%。這說明對于務實的廣州人而言，與錢包和健康有關的價格和環保問題，是定制家居消費中關注度最高的兩大因素。不過，不要以為廣州人不懂得消費設計，在此次調查中，關心設計是否足夠美觀的消費者的占比也達到了 45.48%，這說明隨著受教育程度的提高和自媒體時代的到來，廣州人家居審美和消費設計的意識都有了很大提高。
在有關定制家居消費顧慮的調查中，廣州人的“價格敏感指數高”再度被驗證。有超過6成的受訪者表示，在選擇定制家居時，最顧慮的是“價格過高”；另有53.80%的受訪者顧慮的是“定制家居安裝問題多，不少定制產品只修不退，售后欠保障”；有40.94%的受訪者表示，擔心“定制的周期過長”；有39.27%的受訪者表示，擔心“與設計師溝通不流暢，不能定制到完全符合自己需求的產品”；也有29.50%的受訪者對“定制市場產品風格雷同，材質單一，不夠個性化”心存顧慮。
對于定制品牌而言，能否獲得消費者的認同，關鍵在于能否抓住消費者的關注熱點，打消消費者的消費顧慮。因此，想要贏得市場，擺在定制品牌面前的難題，首先是如何提高產品的性價比，在保證產品環保和高品質的同時，盡可能地降低生產成本和終端售價。與此同時，還必須提高產品的設計水平和售后服務水平。
七、對定制家居品牌認知度高，本土大牌最受歡迎
廣東省是全國的家居市場重鎮，不僅是裝飾行業的發軔之地，也是定制品牌的搖籃。短短十來年間，包括歐派、尚品宅配、索菲亞、好萊客等在內的十余個定制家居大品牌發展得風生水起，在贏得市場的同時，也贏得了廣大消費者的認可。在此次調查中，歐派、索菲亞和尚品宅配以及好萊客，成為得票率最高的三個定制品牌。其中，歐派的得票率最高，達40.90%；其次是索菲亞，得票率達35.20%；尚品宅配緊跟其后，得票率達33.35%；好萊客的得票率也高達20.41%。除此之外，得票率超過10%還有維意和米蘭諾。由此看來，對于消費者而言，以歐派、尚品宅配和索菲亞和好萊客領銜的本土大牌軍團顯然更受歡迎。
這個調查結果也從一個側面反映了，家居行業整體步入了品牌消費的階段，品牌建設迫在眉睫。因此，對于定制品牌而言，想要搶占市場，除了要做好產品和服務，還必須注重品牌建設，加大推廣力度，想方設法提升品牌的知名度。
第五輪幸運抽獎獲獎名單——
黃立志 135****7551 陳菊紅 135****0707 牛曉穎 180****7333 陳紹峰 138****8446
侯某月 139****4955 陳靜 153****8352 王榕華 150****0008 陳少儀 159****9522
馮連嬌 135****4877 洪加津 158****6498 何永忠 135****7555 楊小姐 137****8663
吳彩羅 137****8123 張展聰 159****8089 駱小姐 159****8785 陳冠鴻 139****2728
謝梅芬 186****1960 陳冠龍 180****7828 鄧愛瓊 136****8481 楊輝英 135****5320
吳念留 137****0027 劉菀昕 158****0410 叢小姐 139****5029 李良才 134****4880
吳偉鋒 139****2878 吳昌宏 135****1486 周幗欣 137****2103 張玉晨 138****8129
柯小姐 139****1270 李勝超 186****8041 李少旋 186****7026 張秀梅 139****0880
陳利忠 136****3947 曾慶華 137****1430 黃玉賢 153****4620 謝建強 135****6261
劉建文 189****6800 羅琳 136****2221 吳小幸 137****3334 譚衛平 138****3898
王利鵬 135****7576 姚詩敏 155****7839 劉海燕 189****0651 張平芬 135****8329
黃先生 130****9935 殷雪英 137****9918 楊輝 159****8717 林曉彰 139****1596
林美芳 137****3004 馬一治 138****0527 彭伍妹 134****4823 王珊珊 134****7529
黃小姐 135****1653 黃秋波 188****1002 黃聰 138****7778 陳嘉怡 136****2801
程煒梁 132****9206 郭紅艷 137****3037 王紅芳 135****8544 洪小姐 133****4680
祁廣輝 139****3610 王燕珊 159****4168 盧楚奮 136****0117 曾真 136****7470
李承志 135****7727 王娟 133****9739 何志方 139****8281 楊冬云 133****6660
張海朗 136****0309 劉世良 159****5880 王海洋 189****9625 張樂 159****6714
胡林麗 137****4459 鐘影梅 135****8457 周芝敏 158****7646 高先生 136****0046
賴燕妮 136****7179 唐煒 135****8327 江垣煒 151****4962 張先 139****9168
注：中獎人員請憑有身份證至廣州大道中289號南方都市報7樓建材家居部，找胡小姐領取獎品，
咨詢電話：020-87366416、13503030153，領獎有效期為四周（自見報之日起）。
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