行業(yè)發(fā)展好時機 櫥柜品牌營銷挑戰(zhàn)與機遇并重

櫥柜行業(yè)現(xiàn)在所面臨的諸多困難和挑戰(zhàn)，也蘊藏著打破傳統(tǒng)、雜交創(chuàng)新的戰(zhàn)略性機遇。恰恰為有膽略、眼光和魄力的企業(yè)留下了足夠的實施企業(yè)經(jīng)營變革、營銷創(chuàng)新和品牌升級的超級空間。這正是本土櫥柜企業(yè)實現(xiàn)跨越式發(fā)展的最好時機。

　　櫥柜品牌營銷進入創(chuàng)新時代

　　建材、陶瓷及櫥柜產(chǎn)業(yè) 展覽會，以科勒、TOTO、美標(biāo)、樂家為代表的國際品牌和以惠達、箭牌、中宇、馬可波羅等為代表的本土品牌悉數(shù)重磅登場，場面壯觀，人流涌動，五光十彩，似乎呈現(xiàn)一派繁榮景象。

　　行業(yè)困居：櫥柜企業(yè)背負的七座大山

　　表面轟轟烈烈的櫥柜行業(yè)，正在經(jīng)歷最嚴(yán)重的壓力和考驗：

　　1、綜合成本持續(xù)攀升，資金流難上加難;

　　2、國際品牌強龍壓頂，本土企業(yè)奮力追;

　　3、同業(yè)低質(zhì)競爭劇烈，產(chǎn)品價值上不去;

　　4、行業(yè)集中度相當(dāng)?shù)停髌放粕⒅袚尩?

　　5、出口創(chuàng)匯遭遇瓶頸，眾廠家紛紛回流;

　　6、消費者需求多元化，計劃趕不上變化;

　　7、品牌營銷創(chuàng)新乏力，跨越式發(fā)展受阻。

　　戰(zhàn)略機遇：中國衛(wèi)浴產(chǎn)業(yè)的歷史性變革

　　首先是中國經(jīng)濟的持續(xù)發(fā)展和升級，帶來城鄉(xiāng)住宅產(chǎn)業(yè)的高速發(fā)展，引發(fā)衛(wèi)浴產(chǎn)業(yè)規(guī)模的急速放大，中國即將在未來幾年成為世界上第二大的櫥柜市場 ，這是眾多國內(nèi)外企業(yè)不惜代價投身中國櫥柜市場的根本所在。

　　其次是中國市場結(jié)構(gòu)的升級，推動衛(wèi)浴企業(yè)發(fā)展的升級，并引發(fā)新一輪的兼并重組和品牌地位的新排列組合。

　　最為重要的是，消費升級所引發(fā)的櫥柜行業(yè) 屬性的歷史性變革。消費者對櫥柜產(chǎn)品的基本功能需求以及廉價實用的消費心理，開始向情感、文化、藝術(shù)、視覺、智能、環(huán)保、節(jié)能、人性等等品牌附加功能需求轉(zhuǎn)移，櫥柜行業(yè)屬性也由過去的邊緣建材行業(yè)向家具(居)、時尚、服裝、文化等跨產(chǎn)業(yè)方向發(fā)展，這是一個千載難逢的歷史性的戰(zhàn)略機遇，也是未來櫥柜產(chǎn)業(yè) 升級和品牌提升的必然趨勢和選擇!

　　同時，櫥柜行業(yè)現(xiàn)在所面臨的諸多困難和挑戰(zhàn)，也蘊藏著打破傳統(tǒng)、變革創(chuàng)新的戰(zhàn)略性機遇。恰恰為有膽略、眼光和魄力的企業(yè)留下了足夠的實施企業(yè)經(jīng)營變革、營銷創(chuàng)新和品牌升級的超級空間。這正是本土櫥柜企業(yè)實現(xiàn)跨越式發(fā)展的最好時機。

來源：中華櫥柜網(wǎng)