從品牌到標(biāo)桿的實(shí)踐者慕思?xì)W洲行
在全球化的時代，企業(yè)如何在市場中立足，如何在競爭中立于不敗之地？品牌便是獲勝的關(guān)鍵因素之一。 品牌是企業(yè)發(fā)展的原動力和核心競爭力，這是企業(yè)需一直遵循的基本規(guī)律。 品牌的知名度，要靠好的產(chǎn)品和服務(wù)來打造和維持。 近日，慕思寢室用品公司宣布，與蘭博基尼成功牽手。此次跨界合作的成功，不僅讓“慕思”的品牌地位在市場上更加穩(wěn)固，而且加入了蘭博基尼高貴血統(tǒng)的“慕思”一舉樹立起了品牌標(biāo)桿。 品牌之路 慕思寢室用品公司自誕生之日起就一直致力于與睡眠息息相關(guān)的產(chǎn)品，該公司旗下產(chǎn)品不僅滿足普通睡眠需求，而且床架、床墊、床上用品等一個個頗受市場好評的產(chǎn)品創(chuàng)造了可以自動調(diào)節(jié)的人體工程學(xué)睡眠系統(tǒng)。 更讓人驚嘆的是，面對各種不同條件下的個人專屬產(chǎn)品需求，經(jīng)由多年與歐洲睡眠研究機(jī)構(gòu)的合作開發(fā)，慕思產(chǎn)品做到了為適應(yīng)不同體型、不同睡姿提供完美睡眠用具的專業(yè)程度。 憑借全體員工的共同努力，充分發(fā)揮人才優(yōu)勢、技術(shù)優(yōu)勢和已有的海外營銷網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢，慕思已經(jīng)迅速成長為中國家具行業(yè)頗具規(guī)模和實(shí)力的品牌公司。 多年來，慕思公司不僅在家具市場中詮釋著獨(dú)具特色的健康睡眠理念，更是將“以人為本、以質(zhì)量為根”的經(jīng)營理念獲得好評不斷。 2006年，公司旗下生產(chǎn)的“KAGE凱奇牌軟體家具”、“deRucci 慕思牌軟體家具”以及“KAXU凱旋牌軟體家具”紛紛被中國科學(xué)技術(shù)協(xié)會工程協(xié)會聯(lián)合會室內(nèi)環(huán)境專業(yè)委員會授予“綠色環(huán)保家具產(chǎn)品”稱號。 2007年，公司順利通過長城（天津）質(zhì)量保證中心的“環(huán)境管理體系認(rèn)證”、“職業(yè)健康安全管理體系認(rèn)證”以及“質(zhì)量管理體系認(rèn)證”。 2010年，慕思床墊更是在“世界酒店·五洲鉆石獎”評選中一舉摘得包括“中國首家整體睡眠高級設(shè)計專家”在內(nèi)的4個單項(xiàng)獎。 締造標(biāo)桿 繼2009年慕思開始發(fā)起“歐洲暢享•歐洲睡眠文化之旅”之后，2010年慕思再次舉行規(guī)模更大、規(guī)格更高、回饋客戶數(shù)量更多的歐洲之旅，大有將該活動辦為一個文化節(jié)日之勢。剛剛于近日結(jié)束的此次活動全程由慕思高層帶隊(duì)，一方面意在保障客戶旅行的舒適與舒心，另一方面也有讓客戶深入體驗(yàn)企業(yè)文化之意。 11月10日，“慕思暢享·歐洲睡眠文化之旅”行經(jīng)德國、比利時之后來到意大利威尼斯。11月12日，在佛羅倫薩，全球健康睡眠資源整合者——慕思寢具，與源自名車設(shè)計概念的大牌寢具——蘭博基尼寢具舉行戰(zhàn)略合作伙伴簽約儀式，慕思的幸運(yùn)消費(fèi)者在意大利共同見證了慕思與蘭博基尼的這一“歷史性牽手”。 此次歐洲之行，不僅讓慕思和消費(fèi)者靠得更近，還讓消費(fèi)者在旅途中更加了解慕思的品牌內(nèi)涵和服務(wù)，而且，此次和蘭博基尼的成功“牽手”也讓蘭博基尼的高貴血統(tǒng)融入到了慕思的產(chǎn)品之中，使得雙方的跨界合作產(chǎn)生出品牌資源共享的全球化優(yōu)勢合作。 此次歐洲行，慕思以“文化”為契機(jī)，以“跨界”為橋梁，將品牌標(biāo)桿的高度一舉提到“文化”的高度，也一舉奠定了自身國內(nèi)床墊行業(yè)標(biāo)桿的地位。 我們知道，看重文化內(nèi)涵、產(chǎn)品品質(zhì)以及情感體驗(yàn)的高端消費(fèi)者，往往工作及生活壓力相對較大，慕思從改善生活品質(zhì)的角度提供產(chǎn)品設(shè)計，這不僅僅是從傳統(tǒng)意義上的對產(chǎn)品設(shè)計的關(guān)注，而是真正意義上的對用戶生活方式上的關(guān)注，此次歐洲睡眠文化之旅，是其企業(yè)文化及產(chǎn)品理念的最好詮釋，從慕思品牌的歐洲之旅中，我們看到了中國企業(yè)走向世界的雄心壯志。而真誠則是中國企業(yè)走向世界的基石，慕思做到了，還會有更多的中國企業(yè)會以此為準(zhǔn)繩，做得更好，讓我們拭目以待。
