深圳家具行業加快轉型升級

      隨著國家房地產宏觀調控政策不斷推進和深入，使得產業鏈下游的家具行業也深受影響。中國家具市場整體銷量自2010年出現了下滑，近幾年來家具市場形勢越發不容樂觀。家具行業如何突破逆境，求取生存和發展，加快產業轉型升級是必由之路，而電子商務在此過程中將扮演重要的角色。

      產業升級、打造品牌
     目前中國家具產能占據全球的25%，已經成為名符其實的第一家具制造大國。中國家具產業主要分布在珠三角、長三角、環渤海、四川省，其中廣東占據了中國家具行業總產能的50%。目前的家具行業大多是粗放式生產經營，產業聚集程度低，上下游產業鏈連接不緊密，提高了行業成本。比如，深圳是家具制造業中心，但不是物流中心，配貨只能去蛇口，采購原材料要去東莞。粗放型的生產模式不利于發展行業的知名品牌，削弱了產品的國際競爭力。因此中國家具行業加快產業升級，打造國際品牌成了當務之急。
深圳市大富豪實業發展有限公司，經過20年的發展，目前擁有30多萬平方米的生產經營面積，擁有亞洲最大的自動化板式家具生產線，2000余名員工，已成為中國家具行業最具發展實力和規模的大型家具制造企業之一。傾力打造的“富之島”品牌家具產品已在全國500多家城市擁有1000多家專賣店，產品遠銷北美、歐洲、澳大利亞、東南亞、中東、非洲等40多個國家和地區，標志著“富之島”由中國名牌走向世界品牌。
 

     試水“電子商務”、 創新營銷模式
     隨著“十二五”國家把經濟戰略由出口主導型調整為內需主導型，家具行業也應迅速調整戰略，在“外銷”和“內需”并重發展的同時，有必要加大國內市場的開拓。傳統的國內家具營銷模式是利用獨立店、有全國大型連鎖、地方連鎖、 大型超市等渠道進行銷售。但隨著市場競爭的加劇，傳統渠道建設的成本也越來越高，家具企業不得不在逆境中求變，尋求新的渠道。
     試水“電子商務”，可以讓家具行業獲得新的有效營銷模式，滿足了大批年輕消費者的網購家具需求。團購網是這兩年國內新興的電子商務模式，家居搬到網上銷售后獲得良好回饋。專家表示，相比傳統渠道，這種電子商務與線下賣場無縫對接的新渠道模式優勢明顯，不僅方便了廠商在短時間低成本拓展渠道和市場，也為消費者提供了“更低廉的產品、更豐富的選擇以及更便捷的購物成本”。由此可見，電子商務必將給未來家具產業的轉型升級，家具產業開辟國內市場貢獻出卓越力量。
     3月底剛結束的深圳國際家具展在國內首開專業電子商務展廳，整合網絡平臺、家具企業、經銷商、運營商、物流、售后服務等多方資源，旨在推動家具行業電子商務的健康快速發展。在電子商務展廳內，3D全景、視頻、交互等多項多媒體技術有效結合，為參展企業打造出了全新的電子商務體驗館。觀眾可自由體驗與參觀各展區企業的虛擬展館，可在線下單購買產品，更能實現與企業實時互動。
     在此背景下，為了引導家居產業持續健康發展，鼓勵企業做強做大，由中國建筑裝飾協會、中國指數研究院共同主辦的“中國家居產業百強企業研究”已經啟動，該研究已連續進行了五年，相關研究成果已成為評判家居企業經營實力及行業地位的重要標準，相信將發掘更多家居創新優秀企業，樹立行業新標桿。（好家網小編整理）