2012 鋼木門行業規模化運營關鍵階段
好家網：2012年，是鋼木門行業規模化運營發展的關鍵階段。行業國家標準即將出臺之際，如何良性地引導市場，將國家標準貫徹于市場，將渠道和品牌營銷換血升級，成為所有鋼木門企業必須面對的考題。
由于行業進入門檻低，過去幾年尚無行業標準予以規范，全國各地出現了大批鋼木門生產廠家，河南與永康成為全國鋼木門的主要產地。尤其在永康，由于金屬門產業成熟度較高，金屬門企業進入鋼木門行業幾乎易如反掌。全球性金融危機過后，隨著材料成本的降低，許多在2008年關掉的廠家乘勢“復活”，一夜之間，永康的大街小巷里，鋼木門戶外廣告牌遍地開花。
過去10年里，我國鋼木門行業平均增長速度達25%，“十二五”期間，鋼木門行業增長速度預計將達15%。隨著國家城鄉一體化戰略的逐步推進，農民購買能力逐步提升，未來農村市場將成為行業發展的中堅力量。2011年，全國保障房開工總量達到1000萬套，投資金額高達1.4萬億元，城鎮化進程的加快為鋼木門行業提供了良好的市場機遇。市場剛性需求依然強勁，行業發展的動力持續不斷。
總之，不可否認，鋼木門市場蛋糕尚未切分，整個行業是一個逐步從認知到接受再到購買的發展過程，產品生命周期正處于市場成長階段，離成熟階段還有若干年的時間。如此的行業，的確是當前中國市場上的朝陽產業與朝陽事業，可謂前途一片光明。
鋼木門產品有其本身的特性。由于為非標定制產品，鋼木門往往受制于生產過程中人員素質、企業管理、服務模式等要素。因此，鋼木門產品作為特殊半成品，在安裝完工前的每一道環節都直接影響到產品的交貨質量，也因此，對于鋼木門企業的要求就不僅僅局限于產品本身，還要求其服務模式與服務質量的同步保證。
當前，鋼木門市場亂象橫生，競爭的核心焦點集中在價格上。為了價格而不惜成本甚至降低成本來拓展市場的現狀已經成為市場的主流，最終或將導致鋼木門產品被市場拋棄。對此，全行業都應該進行反思，找到行業新的發展支撐點，鋼木門才能更好更快地發展。
盲目價格競爭帶來的惡性循環是鋼木門行業發展的心頭之痛。在鋼木門行業，為了快速搶占市場、拔得先機，90%以上的企業使用的唯一殺手锏就是價格。從2009年至2011年，鋼木門市場價格整體下浮了100元左右，成本卻變動不大。因此，鋼板從最初的 05板到后面一些企業推出的04板，發展到現在推出03板，給鋼木門市場造成了極壞的負面影響，特別是在無國家標準、無行業協會予以規范市場行為，僅依靠幾個具備超前理念和意識的企業來規范市場、引導行業良性發展，作出的貢獻有如杯水車薪，心有余而力不足。
對此，永佳門業市場部經歷尚艷青有著深刻體會，在采訪中，他提到：“因為鋼木門前期的粗制濫造，導致消費者使用了三四年或者四五年時間，就出現了很多問題，于是消費者就認為你這個鋼木門很不好，質量很差。也因此，我們現在從04做到08的鋼板，整個產品做了一些延伸。”
為了價格而不惜成本甚至降低成本來拓展市場的現狀幾乎已經成為市場的主流，最終或將導致鋼木門產品被市場拋棄。對此，全行業都應該進行反思，找到行業新的發展支撐點，鋼木門才能更好更快地發展。
創新讓產品更給力
缺乏良好的品牌培育環境、沒有將產品創新放在首位的產品開發意識，導致鋼木門企業之間一味地快速模仿復制，嚴重打擊了以創新作為生命的企業的積極性。金雅居總經理熊云新說，廣東的今天就是浙江中小企業的明天。若對其言下之意加以闡釋，那么就是，以永康為代表的鋼木門生產企業，無論在產品創新還是營銷創新上，與廣東運作成熟的建材產品相比，還有數年的差距。
慶幸的是，永康的門企人已經清醒地認識到了這一點。群喜門業董事長單澤喜介紹：“我們在這一塊有巨大投入，研發了在鋼板上面做出油漆的特色，既有鋼木門的特點，又有實木門的外觀，效果很好。現在很多廠都在模仿我們這種工藝。我們公司成立到現在，已經獲得了17項國家專利，還和中南林業大學設計進行合作，投入了很大的力度進行研發。”
相對于其他門類產品，鋼木門除了它獨一無二的性價比優勢，還符合了低碳環保的要求。鋼木門其無毒、無味、不含甲醛、甲苯、無輻射污染、環保健康等優點，都是鋼木門產品在市場制勝的法寶，也是鋼木門產品環保性能的完美體現。
更多咨詢請百度：好家網
免責聲明：好家網部分文章來自網絡或網友投稿，為使訪客獲取更豐富的信息，本網站只負責收集整理并展示，并不代表本網站贊同其觀點或證明其信息的真實性。
相關推薦
