家居資訊：衣柜業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈跨界搶地盤現(xiàn)象熱

衣柜行業(yè)在近年來的家居市場(chǎng)中無疑稱得上是一顆新星。家居企業(yè)對(duì)于這一細(xì)分市場(chǎng)的關(guān)注度越來越高，而競(jìng)爭(zhēng)的激烈程度也日愈白熱化。3月17日，首屆衣柜行業(yè)年會(huì)召開；3月18日，首屆中國(guó)衣柜展開展。而此次廣州建博會(huì)也不再將衣柜分為展區(qū)，而是獨(dú)立成為子展。從今年的各大展會(huì)就可以發(fā)現(xiàn)，這一領(lǐng)域已經(jīng)成為各大品牌家居企業(yè)爭(zhēng)奪的焦點(diǎn)之一。
　　潛力巨大 爭(zhēng)奪激烈
　　有潛力才有爭(zhēng)奪。家居企業(yè)蜂擁而進(jìn)，看中的就是中國(guó)衣柜市場(chǎng)背后強(qiáng)大的需求市場(chǎng)。近年來，作為家居市場(chǎng)的細(xì)分領(lǐng)域，衣柜業(yè)的發(fā)展速度驚人，除了索菲亞、好萊客、詩(shī)尼曼這些老牌的傳統(tǒng)衣柜企業(yè)外，像皮阿諾、韓麗這些新興的品牌也在迅速成長(zhǎng)。此外，更有像大自然、圣象、箭牌、美的這些大品牌的企業(yè)也向衣柜業(yè)跨界進(jìn)軍。事實(shí)上，美的作為家電企業(yè)進(jìn)軍衣柜行業(yè)的事件就引起業(yè)內(nèi)的一片躁動(dòng)。有分析人士告訴記者，這些企業(yè)涌向這一細(xì)分領(lǐng)域，最重要的就是想搶占市場(chǎng)，特別是整體衣柜市場(chǎng)。
　　據(jù)了解，整體衣柜的概念進(jìn)入中國(guó)也不過是十年時(shí)間，在國(guó)內(nèi)形成產(chǎn)業(yè)并達(dá)到一定規(guī)模的時(shí)間則更短，可以說得上是一個(gè)新興的細(xì)分行業(yè)。但從數(shù)據(jù)上看，這一行業(yè)在國(guó)內(nèi)的發(fā)展卻是十分快速。而最主要的是，由于是新興的行業(yè)，市場(chǎng)的空間非常大。據(jù)資料顯示，目前在我國(guó)城市居民家庭中，整體衣柜擁有率僅有6.8%，這個(gè)數(shù)字遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于歐美發(fā)達(dá)國(guó)家72%的平均水平。在未來的兩三年中，整體衣柜的市場(chǎng)容量有望擴(kuò)大一倍。而中國(guó)市場(chǎng)監(jiān)測(cè)中心(CMMC)發(fā)布的《中國(guó)整體衣柜產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告》也顯示，在未來的四五年中，我國(guó)的整體衣柜市場(chǎng)將有2000萬套以上的市場(chǎng)容量，平均每年500多萬套。粗略計(jì)算，這是4000億元的市場(chǎng)潛力。如此大的市場(chǎng)誘惑，企業(yè)的瘋狂舉動(dòng)就可以理解。
　　事實(shí)上，對(duì)于家居行業(yè)而言，經(jīng)過多年的發(fā)展，競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)開始白熱化，而如今衣柜市場(chǎng)卻被認(rèn)為是行業(yè)內(nèi)的“最后一桶金”。有家居企業(yè)的負(fù)責(zé)人就曾表示，相對(duì)于櫥柜、衣柜這樣的細(xì)分領(lǐng)域而言，低集中度和未來巨大的想象空間，成為企業(yè)進(jìn)軍的最大動(dòng)力。
　　行業(yè)起步 品牌是關(guān)鍵
　　衣柜業(yè)的市場(chǎng)潛力顯而易見，但也并非是所有的企業(yè)都能在其中大撈一把。現(xiàn)在，包括一些大牌的企業(yè)都在往這一細(xì)分市場(chǎng)中擠，這一現(xiàn)象引起了業(yè)內(nèi)的擔(dān)憂。對(duì)于國(guó)內(nèi)的市場(chǎng)而言，衣柜業(yè)的起步非常晚，可以說得上是家居行業(yè)中最晚出現(xiàn)的專業(yè)領(lǐng)域。事實(shí)上，也就是近年來整體衣柜的概念被引入國(guó)內(nèi)后，才引起了眾多家居企業(yè)對(duì)這一行業(yè)的高度關(guān)注。
　　就目前生產(chǎn)分布來看，起步相對(duì)較早的整體衣柜企業(yè)主要集中在廣東、北京、上海和成都四個(gè)地區(qū)。如歐派櫥柜、好萊客、索菲亞、詩(shī)尼曼等等。但這些企業(yè)在衣柜領(lǐng)域仍處于發(fā)育階段，發(fā)展程度遠(yuǎn)沒有其他領(lǐng)域成熟。也就是說，國(guó)內(nèi)的衣柜業(yè)仍然沒有建立起自己的品牌體系，而仍處于個(gè)體混戰(zhàn)階段。這也是為什么仍有企業(yè)敢于跨界進(jìn)來“搶地盤”的主要原因。
　　對(duì)于衣柜企業(yè)而言，迅速建立起強(qiáng)有力的品牌是關(guān)鍵。這無論是對(duì)于企業(yè)個(gè)體，還是行業(yè)的良性發(fā)展而言，都是急迫的需求。特別是針對(duì)新興起的整體衣柜概念，某種程度上，品牌建設(shè)相比于銷售數(shù)據(jù)更為重要。事實(shí)上，據(jù)相關(guān)分析顯示，圍繞著整體衣柜品牌建設(shè)和競(jìng)爭(zhēng)的商戰(zhàn)已經(jīng)早在2009年就開始打響，而這一過程仍在延續(xù)。贏道顧問分析稱，在未來的3-5年時(shí)間內(nèi)，整體衣柜的行業(yè)格局將會(huì)發(fā)生相當(dāng)大的變化，在行業(yè)內(nèi)將產(chǎn)生幾家領(lǐng)軍企業(yè)。在這一過程中，市場(chǎng)“硝煙味”將變濃。
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